内容为王的时代，流量饱和，竞争加剧，对我们的内容营销能力提出了更高要求。然而，让人痛心的是，许多电商人陷入内容营销的误区而不能自拔，甚至产生了反效果。下面，我们就来给大家敲敲警钟，盘点一下内容营销中的三大误区：

       误区一：用户群不清晰

       在内容创作中，我们往往没有进行前期的受众分析，导致内容创作以我为主，内容不精准，不能给受众带来强刺激，营销效果可以用“尴尬”来形容。

       所以，要做好内容营销，我们需要对你想获得的目标用户人群的特点进行清晰的指标定义，例如，他们是多大年龄段的人群？他们一般住在哪里？他们经常会浏览哪些网站？他们最感兴趣的是哪方面的内容？在做出购买决策之前，他们一般看了多少遍有关某个商品的广告或软文等？我们需要尽可能精确地通过数据来了解这些用户。

       误区二：内容缺乏系统计划

       内容营销不是一锤子买卖，而是一个长期性、持续性的大工程，这样才能起到潜移默化、润物无声的效果。所以，给客户推送内容，持续性是最基本的要求。为了让内容营销更好的发挥提升流量、转化的功效，我们要对内容节奏进行系统的规划，具体的逻辑链路如下：

       让顾客感知到我们的产品或服务→让顾客对我们的产品或服务感兴趣→加强功效反馈消息的发送→让顾客深入了解我们的产品或服务→提供试用或帮助→让顾客跃跃欲试→用产品的背景与实力来证明产品的安全有效性→促成成交。

       误区三：没有进行效果跟踪

       内容营销是一个不断试错的过程，及时进行效果跟踪，才能查漏补缺，做到在错误中学习、在错误中成长。

       在做内容营销的过程中，点击率和曝光量是必须要跟踪评估的。此外，参与度也是一个很重要的数据参数。参与度是其他几个指标的联合体，包括页面停留时间、读者滚动的行为（读者是将文章页面滚动到底了还是接近页面低端了）、重复读者（读者今后是否会回到网站上读更多的内容？）、推荐力量（一篇文章是否能促使读者点击另外一篇文章或是会选择邮件订阅？）。我们需要根据文章的参与度来对文章进行分类排名，将那些参与度最高的文章放在网站的最顶端。