有优胜者就会有落后者，跨境电商也不例外。
2022年，SHEIN以2.29亿的下载量，成为全年下载量最大的购物应用程序。
在最近两次排名中，SHEIN力压亚马逊，登上排行榜榜首，发展势头相当迅猛。
数据显示，在欧美市场的快时尚领域，2020年SHEIN的市场份额仅仅只有7%，而2021年却攀升到了30%。
营收方面，SHEIN也是一骑绝尘，连续八年营收实现超过100%的增长。
目前，SHEIN的日活跃用户已超2200万，同比增长175%，日下载量同比增长239.8%，市场份额超过50%。
但是，不得不注意的是，在2022年，除了SHEIN，其他电商平台的表现并不理想。
首先是阿里巴巴，2021年10月，阿里推出了跨境电商独立站allyLikes，被外界认为是在对标SHEIN，并引起了一番热议。
一年后，allyLikes在 Google Play 的月均下载量达到 6.8 万次，作为一个新平台，取得这样的成绩，也算是可圈可点。
但是从发展趋势来看，allyLikes的表现并不突出。
数据显示，2022年11月，allyLikes官网的访问量仅为2.44万次，而在2022年5月，SHEIN的官网访问量就达到了1.69亿次。
显然，allyLikes根本不是SHEIN的对手。
看到这里也许有人会说，allyLikes一项业务表现不佳，并不能代表什么。
但事实上，阿里整个跨境电商板块的表现都很平淡。
财报显示，2022年第一季度，阿里国际商业零售业务(含Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz)的营收为98.87亿元，同比增长4%;第二季度，营收为105.24亿元，同比下降3%;第三季度，营收为157.47亿元，同比增长4%。
很明显，自2022年以来，该业务板块的营收忽上忽下，并不稳定，即便是增速也普遍为个位数。
值得注意的是，近期，阿里先在西班牙推出了电商平台Miravia，而后又投资了10亿美元在土耳其建设物流枢纽和数据中心。
显然，在电商出海赛道中，阿里可谓是下定了决心。
另一边，字节跳动也是动作频频。
2021年4月，TikTok率先在英国上线了TikTok shop功能，并开展直播带货业务。
同年11月，Dmonstudio跨境独立站营业，对标SHEIN。
几乎与此同时，Fanno购物APP上线，直接叫板亚马逊。
不过，到了2022年2月，Dmonstudio在上线3个月后突然宣布关停。
5月，运营仅半年的Fanno被曝关停，项目组解散。
此时，字节跳动又因TikTok的英国业务未达预期，推迟了直播带货模式在欧美的扩张计划。
不过，去年10月，字节又推出主打快时尚品类的独立站If Yooou，再度尝试复刻SHEIN。
另外，京东方面，在2022年11月底，其宣布裁撤东南亚业务线，预计在今年第一季度将泰国、印尼两大站点关闭，同时欧洲也可能只是保留荷兰的部分业务。
除了阿里巴巴、字节跳动、京东外，拼多多推出的跨境电商平台Temu同时上线美国、新加坡、加拿大等海外市场，开始全力押注出海赛道。
自9月1日上线以来，Temu通过“0元入驻”的政策和超低的价格，上线10天，便在Google Play获得了超过1万次的下载量。
总的来看，SHEIN的崛起，让我国电商巨头看到了海外市场的潜力。
目前竞争格局未定，哪怕前路艰险，他们也不可能停下脚步。
相关阅读：
