天猫是中国最大的综合电商平台之一，每年都会举办多次招商活动以吸引更多的品牌和商家入驻。其中，天猫3月上新季-在地探索招商活动是一个备受关注的重要环节。本文将介绍在地探索招商规则，并探讨其对品牌和商家的意义。
在地探索招商活动是天猫为促进品质产品和经典品牌的发展而举办的活动，旨在挖掘和推广具有地域特色、文化内涵和创新能力的品牌。该活动通常在3月份举办，借此时机，参与的品牌和商家可以通过线上线下联动的方式进行推广，提升知名度，增加销售额。
参与在地探索招商活动的规则主要包括以下几个方面。
一、商家准入规则
1、本活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。
2、鉴于本次活动为主题活动，且资源有限，为保障消费者优质的活动体验，本次活动招商为择优邀请制，天猫会根据本次活动的整体策略，在全量商家中择优邀请报名，并对与活动主题契合度更高的行业类目或商家进行倾斜，前述优选条件包括主题玩法契合度、品牌知名度、消费者喜好度、优惠折扣力度、商品动销、店铺类型与成交额、开店时长、诚信经营记录等店铺经营情况。
同时，以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与活动。如报名商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动或日常经营中存在虚假交易等诚信经营方面问题的，将无法参与活动。
3、为提升消费者体验，报名参加本次活动的商家，商家全店商品(部分类目除外)须支持“退货运费险”，且本次报名商家在活动期内将直接享受“退货运费险”保费6折优惠。具体详见本规则中关于“运费险”的要求。
4、天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。受邀商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名本活动无需费用。
5、商家店铺的一级主营类目须符合活动可参与类目，店铺一级主营类目归属时间以2024年2月26日00:00:00的数据为准(活动期间均不做变动，一级主营类目可在“商家中心首页-日常考核”查看)。
二、商品准入规则
1、商品准入类目
本次活动报名商品须符合活动可参与类目。
2、申报商品类型
本次活动报名商品要求为现货商品，不对全款预售或负卖商品开放。预售商品定义参考《天猫物流时效管理规范》，负卖商品请点此查看。
3、商品价格要求
1)参加活动的商品(”活动商品”)的销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，请商家注意商品报名时间，过期则申报入口关闭。
2)商家还应遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价等方面的规定。
3)活动商品销售价格要求：不得高于该商品在2024年3月2日00:00:00-2024年3月11日23:59:59内已生效或将生效的最低标价，前述最低标价的计算及除外类目等遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》;同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。
4)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期的普惠券后价*不得高于该商品在2024年3月2日00:00:00-2024年3月11日23:59:59内已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低普惠券后价计算标准》。同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。
4、 商品品质要求
报名商品品质须有竞争力，商品品质遵循《天猫商家营销准入基础规则》中的”商品品质”规则。
5、商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等因素合理调配，具体可申报数量以商品申报页面展示为准。
6、其他要求
(1)报名本活动的商品近90天动销件数须≥1(新品及90天内新上架商品除外);
(2)已报名3月上新季-【在地探索(食品生鲜/汽车)】活动(2024年03月9日00:00:00-2024年03月11日23:59:59)内其他营销活动(包括但不限于天天特卖、百亿补贴、天天低价、淘宝好价等)的商品，不允许参与3月上新季-【在地探索(食品生鲜/汽车)】活动(包括无法报名或报名通过后被清退等情形)，具体以活动页面提示为准。
有哪些推广资源?
在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供或付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注活动，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家活动表现。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，天猫有权在本活动线上线下渠道宣传推广中选择使用。
1、平台组织的活动会场
为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建细分行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将综合且公平的考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。
具体各会场的招报条件(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。
2、其他流量资源
活动期间，天猫将进一步整合站内、外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度。
总结来说，天猫3月上新季-在地探索招商活动是一个重要的促销机会，对于品牌和商家来说具有重要的意义。通过参与活动，品牌和商家可以获得更多的曝光和宣传机会，提升品牌知名度。
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