8月7日消息，据新浪科技，京东百亿补贴将于近期进行重大调整，此次调整聚焦美妆全品类，并再度投入重金加码。一名接近京东高管的人士透露，对于此次调整，京东将继续加大百亿补贴投入力度，追加专项补贴全部用于扶持美妆品类，含自营及第三方商家的全品类美妆商品，此后均可享受百亿补贴。据测算，新一轮补贴投入后，消费者在京东百亿补贴购买美妆产品，预计可享受至少10%的额外优惠。对此，京东方面暂无回应。
作为京东低价心智的核心阵地，京东百亿补贴频道于去年3月上线，一直致力于拓展低价货盘，丰富大牌供给，不断迭代“月黑风高”“买贵双倍赔”等产品和服务，为消费者提供极致性价比的购物体验。京东数据显示，去年京东11.11百亿补贴日开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额就破亿。
今年4月，京东百亿补贴针对美妆类目进行加码，推出美妆加赠玩法。首期活动准备了总价值2亿元的赠品，消费者在京东百亿补贴美妆专区中购物时，单笔订单金额满300元、600元、1000元、3000元、10000元时，就可以免费从对应的赠品池中挑选一份大牌正品或小样作为赠礼。
京东数据显示，美妆加赠活动当天，CPB肌肤之钥成交额同比增长416%，芭比波朗成交额同比增长300%，迪奥美妆成交额同比增长205%，资生堂成交额同比增长185%，娇兰、韩束成交额均同比增长144%。
其中，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、迪奥、海蓝之谜、赫莲娜、科颜氏、珀莱雅、薇诺娜、韩束、自然堂、可复美、毛戈平等成为最受消费者欢迎品牌，SK-II神仙水、科颜氏高保湿面霜、兰蔻寻爱限定口红礼盒、赫莲娜黑绷带面霜、珀莱雅紧致肌秘水乳、资生堂水动力防晒霜、贝德玛卸妆水成为最受消费者欢迎单品。
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