8月8日消息，京东正式宣布，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元，且上不封顶，主要用于频道内美妆产品的价格直降，并拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度。新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。
京东百亿补贴频道于去年3月上线，是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以商品直接降价的方式让利消费者。京东数据显示，去年京东11.11百亿补贴日开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额就破亿。
今年4月，京东百亿补贴针对美妆类目进行加码，推出美妆加赠玩法。首期活动准备了总价值2亿元的赠品，消费者在京东百亿补贴美妆专区中购物时，单笔订单金额满300元、600元、1000元、3000元、10000元时，就可以免费从对应的赠品池中挑选一份大牌正品或小样作为赠礼。
京东数据显示，美妆加赠活动当天，CPB肌肤之钥成交额同比增长416%，芭比波朗成交额同比增长300%，迪奥美妆成交额同比增长205%，资生堂成交额同比增长185%，娇兰、韩束成交额均同比增长144%。
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