京东全力加码低价策略。
双11期间，京东上线“真低价擂台赛”活动，该活动页面下的商品均提供比价功能，左侧为京东现货价，右侧为某平台预售价，其现货价均低于其他平台的同款商品预售价。
本次参与京东“真低价擂台赛”活动的商品均为现货，覆盖3C数码、家电家居、汽车、服饰美妆、商超、健康、跨境、工业等全品类。京东今年双11仍然主打“又便宜又好”，其活动节奏依次为“抢先购” “开门红” “专场期” “高潮期”和“返场期”，将持续至11月13日。满减机制上，京东今年会推出跨店每满300减50元，以及用户可每天领取额外补贴等优惠措施。
今年天猫、京东双11均于10月14日正式开启。就在当天，京东超市官宣，即日起“京东超市采销直播间”以“惊奇价+9折”公开叫板李佳琦。李佳琦每天直播的同时，“京东超市采销直播间”也同时直播，销售同样商品，并在李佳琦同样价格基础上再打9折；与李佳琦直播间不同的是，李佳琦直播采用预售，而京东直播采用现货销售。
京东有关人士介绍，“京东超市采销直播间”之所以能做到比李佳琦更低价格，是通过舍弃中间商，大规模采购、自建物流体系降低成本，让利消费者和合作伙伴，同时以京东自营的严苛标准确保商品品质和服务。
天猫方面，李佳琦拿下淘宝双11首日“销冠”。 10月14日上午7点半，李佳琦直播间的助播场率先开播，观看人数迅速超过1000万，整场直播持续了23个小时，隔天早晨6点半才结束直播，持续占领“淘宝带货总榜第1名”。10月14日晚8点天猫双11预售开启后，李佳琦直播间热卖值一度突破1万，直播间预售GMV秒破亿，可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。
美One官方透露，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%；预售首日，李佳琦直播间累计上线500个链接，其中有超200个国货产品链接，涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等热门品类，累计共售出超千万件国货产品。超20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。
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