当地时间2025年4月4日，美国总统特朗普在社交媒体上宣布，他将再次推迟执行TikTok禁令75天。

这一决定使得原本即将面临强制剥离或禁用的TikTok再次获得生存时间。根据特朗普签署的行政令，在75天宽限期内，美国司法部不得依据"不卖就禁用"法律采取任何执法行动，这也意味着TikTok暂时可以继续在美国市场正常运营。

据消息人士称，此次TikTok交易可能因关税问题而被搁置。

在4月5日凌晨，字节跳动也发布声明回应称，字节跳动公司尚在与美政府商谈之中，未达成任何协议，双方在很多关键问题上仍存分歧。按照中国法律规定，任何协议均须经有关审查程序。

可以说，此次延期是特朗普政府对TikTok政策的又一次调整，但也再次延长了美国中小卖家的生存焦虑，对依赖该平台的品牌企业、卖家和消费者产生深远影响。

1、TikTok禁令的背景与变动

TikTok在美国的法律困境可以追溯到拜登政府时期。2024年4月，时任美国总统拜登签署了一项由国会两院通过的法案，要求字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。该法案得到了美国参众两院的广泛支持，反映了美国政界对TikTok可能存在的国家安全风险的普遍担忧。

2025年，特朗普宣布再次就任美国总统后，便于1月20日签署行政令，宣布对TikTok"不卖就禁用"法律给予75天的首次宽限期。在行政令中，特朗普明确表示，在这段时间内，美国司法部不得依据该法律采取任何执法行动，也不得处罚任何不遵守该法律的实体。此次在4月4日签署的新行政令，则是在原有宽限期即将到期的情况下，再次延长了75天。

当然，特朗普之所以给予TikTok额外的时间，主要还是他已明确提出了对解决方案的设想。按照特朗普的意思，TikTok必须转让50%的股份给美国公司。同时，他承诺不对苹果、谷歌、甲骨文等网络服务商执行最高达8500亿美元的处罚，并指示司法部长给予上述公司广泛豁免权。

2、美国企业和TikTok卖家焦虑与应对

不可否认，TikTok已经成为许多美国小企业和电商卖家不可或缺的营销和销售渠道。根据外媒First Insight的研究显示，TikTok已成为81%受访卖家直接触达消费者的关键渠道。禁令的威胁使这些依赖TikTok的企业面临巨大不确定性。

此外，调查发现，高达68%的受访卖家预见到TikTok禁令对其业务与转化率的潜在冲击，但令人担忧的是，仅有28%的卖家已经制定了应对策略。这种准备不足反映了小企业在面对政策不确定性时的脆弱性，也凸显了TikTok作为营销平台的不可替代性。

从消费者端来看，TikTok在电商领域的重要性日益凸显。73%的受访消费者表示，他们计划利用TikTok寻找购物灵感，而59%的消费者则有意直接在TikTok Shop完成交易。这些数据表明，TikTok不仅是一个社交媒体平台，更已经发展成为一个重要的电商生态系统。

值得一提的是，Meta旗下Instagram Reels和YouTube Shorts在TikTok禁令风波中迅速扩张。Sensor Tower数据显示，2025年第一季度，Reels的美国用户日均使用时长同比激增45%，广告主预算向这些平台转移的趋势明显。然而，TikTok独特的算法推荐和创作者生态仍难以被完全替代。一位MCN机构负责人指出：“Reels的流量分发更依赖粉丝基数，而TikTok能让素人一夜爆红，这是商家不愿放弃的原因。”显然Instagram和YouTube等平台提供了一定的替代可能，但TikTok独特的算法和用户互动模式是其他平台难以复制的。创作者们面临着如何在短时间内适应新平台的挑战，能否获得同样的关注和收益仍然是个未知数。

此外，已有不少卖家开始将资源分散至亚马逊直播、Pinterest Idea Pins等平台。一位深圳的3C卖家表示：“我们在TikTok的团队已缩减30%，同时加大了对Temu和Shein直播的投入。”但也有卖家持观望态度。纽约时尚配饰品牌“GlowUp”创始人Sarah称：“我们仍将70%的营销预算留给TikTok，因为其他平台的转化率仅为TikTok的1/3。”因此，对于依赖TikTok的小企业、卖家和创作者而言，这一延期带来暂时的喘息，但长期不确定性仍然存在，多平台战略和业务多元化将成为必要的应对措施。

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