商品推广需要找到潜在消费者，也需要在投放中触达这些人。阿里妈妈货品全站推广全站Plus将传统定向与万相点睛AI定向结合，通过双通道匹配召回新客机会人群，并结合智能溢价与动态竞价开展触达。
「货品全站推广」是由AI万相四大Agent中的万相智品、万相智投深度协同打造的，面向商家的全链路货品智能投放解决方案，实现从满足ROI交付到满足生意交付的全面升级。
理解全站Plus的人群触达，可以沿着“匹配人群—投放触达—观察结果”来看。
万相点睛是阿里妈妈的AI定向能力产品。它通过对消费者意图的理解与推理，从商品特征、使用场景和需求出发，帮助商家发现原先未想到的增量人群。
在全站Plus中，传统定向与万相点睛AI定向共同用于人群匹配。商家既有的定向思路之外，也可以从消费者为什么需要商品、有哪些相关使用需求继续寻找机会。
这一环节关注的是商品与人群的需求联系，为后续触达寻找方向。
双通道匹配之后，全站Plus还会对目标人群智能溢价，通过动态竞价精准触达目标人群。
全站Plus的人群匹配与触达过程
人群匹配用于寻找商品的潜在消费者，智能溢价与动态竞价则服务于投放触达。前后环节承担不同任务，共同构成全站Plus在这一场景中的能力。
其中，万相点睛提供基于消费意图的人群发现能力；全站Plus通过双通道匹配和竞价触达，将人群机会用于商品投放。
针对新客拓展目标，建议商家在保持原有投放预算的基础上，新增预算投放万相点睛，通过全站Plus探索更多增量人群和新客机会，并持续观察新增投入的实际表现。
评估人群机会时，商家可以先关注三个问题：
1. 消费者可能在什么场景下使用商品？
2. 商品的哪些特点回应了这种需要？
3. 原有经营思路是否遗漏了相关人群？
进入实际投放后，还需结合成交与费用等结果判断经营表现。发现潜在人群提供了探索方向，人群拓展的价值仍需结合后续成交观察。
货品全站推广覆盖选品、预算与投放管理等任务；这里介绍的双通道匹配、智能溢价及动态竞价，具体对应全站Plus的人群触达能力。商家可以围绕自己的商品和经营目标，理解这项能力适合解决什么问题，再结合实际表现作出判断。
相关官方资料，可查看阿里妈妈官网：
https://www.alimama.com/index.htm#!/marketing-wiki/article-detail?id=6aca4ee581722c1be11b04c0&pkey=wiki&skey=popularization
