推广技巧主要还是集中在直通车的优化方向。最近这两年直通车的变化主要集中在两个点:人群精准化和无线端流量变化。首先定下直通车策略为主打无线端,忽略PC端。通过无线端页面优化和车图单独优化的方式,提升无线端的质量分权重,有效选取无线端词汇加大无线端流量。同时在关注流量提升的情况下,利用有效人群的筛选,提升投放的精准度,间接更有效的提升了店铺的账户权重。
店铺的人群设置中,老客户是最有效的人群,这些客户的点击率和转化率都足够高。
人群设置里还有很多细节标签,自定义人群和天气设置等等,这里面不见得每项都对商品推广有效,需要我们多做测试找出有效的标签。这是一个长期测试的过程,定下测试步骤后,定期设置标签,周期观察,逐渐明确了店铺的有效人群。通过这些设置,账户的权重和店铺收益得到进一步提升。
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