新品应该把关注点放在成交量上，结合行业转化率计算出需要的流量，合理安排每日预算，推广关键词选取建议多维度选取，根据数据反馈进行调整，确定自己目标的点击花费，投入产出，及收藏加购比，低于目标指标的关键词降价，达到自己目标指标及以上的关键词加价。

人群方面，重点做核心人群，潜在人群选取年龄段，月消费这几个指标去测试，投放区域根据地区设置。定向也要开启，尽可能多的机会展现给有购买意向的消费者。

1、换季产品的时候建议由老款带动新款，新款可以做一定的促销宣传，老款详情页可以透出新款，客服话术引导新款。

2、新款预热都不是非常应季，所以转化和流量是不稳定的，主要的是通过直通车来引流增加新品人气以及收藏加购并不是直接的转化当然有转化是最好的，其次新品是在于产品过渡阶段的包装，可利用微淘问大家等私域内容频道透出新品进行造势。

3、直通车可以通过定向推广来进行产品的测款以及意向人群的数据积累，之后用低出价高人群溢价的方法来精准投放，把消耗堆积到高意向人群上。

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