自移动互联网爆发后，人们进入了娱乐即生活，生活即娱乐的时代。如同互联网时代到来引爆信息爆炸一样，泛娱乐的兴起和发展同样有爆发力。如今，国内迎来了新一波的泛娱乐浪潮。

泛娱乐势不可挡 网易紧抓机遇加速布局

谈到泛娱乐的极速发展，不得不提到消费升级。2016年，随着第三次消费升级带来的商业机遇，我国泛娱乐产业整体规模达到51721亿元，较2015年同比增长17.3%。2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元，较2016年同比增长17.6%，从数据我们可以清晰感知到一个新型的消费时代正在将我们包围。

机会总是留给识时务者，基于内容消费升级的大背景，此刻的网易传媒相时而动紧抓机遇，正式提出泛娱乐战略，定位于从平台型发展、精品内容平台、核心营销平台为目标，制定阶段性的战略措施。并通过泛娱乐融合、泛娱乐业态，以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代，向业内提供有态度的泛娱乐体系，使网易传媒真正的成为了内容消费升级引领者。同时，网易传媒还向业界发布“泛娱乐合伙人”的召集令，希望更多的合伙人加入网易，共同朝着网易泛娱乐共同体的目标协同发展，以此开创泛娱乐时代的又一新局面。

网易深挖泛娱乐产业 战略布局多维度

网络游戏、直播、动漫等近几年大热的文化娱乐行业，不仅成为资本的宠儿，也越来越吸引了大众的注意力。在互联网的普及和成熟下，不同类型的文化产品可以轻而易举的相互融合，使得游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多样大众娱乐分支不再独立发展，而是协同打造同一个明星IP，构建一个IP新生态。这使得IP所打造的互动娱乐项目，逐渐成了我们生活娱乐中不可或缺的一部分，试问现在哪一个人不会因为喜欢明星而关注其代言产品，哪个游戏爱好者不关注其推出的影视版本。

在内容消费升级背景下，网易联合知名第三方咨询机构对消费人群做了深刻调研，发现了泛娱乐的新趋势：

1、当下网络获取内容参差不齐，在大数据与人工智能的技术导向下，有智慧的开发娱乐将成为新趋势。

2、现阶段的自媒体行业已存在金字塔结构，大平台与头部PGC共进成为趋势，有利于用平台资源进一步扩大影响力。

3、随着自媒体商业化运作市场愈加普遍，更有效率的MCN模式将成内容创作的主流，商业化道路上MCN要进一步发展，才能为有效延长IP群的生存周期服务。

4、消费内容的升级将催化消费者追求愈加丰富的体验形式，催生娱乐体验对技术与创意的需求。

5、代际更迭意味着内容消费方式的不同，针对这部分群体的内容创作需要充分考虑其内容偏好和消费习惯。而目前平台还有很多垂直领域有待开发，娱乐在空间和代际上需要细分定位。只有打造出更触动人心的作品，方能带动更多的泛娱乐性消费。

网易传媒深明其要义，在资本发展推力和技术革新的层面上，泛娱乐的首要核心是IP的精心筛选和打造，IP能促进泛娱乐相关需求的增长，所以如何更好发挥IP的变现能力成为了网易泛娱乐布局的重要思考。

网易传媒分三个阶段来实现泛娱乐战略目标，包括泛娱乐融合、泛娱乐内容业态、泛娱乐共同体。在当前，网易传媒的核心阶段目标除了IP内容的精品化，还通过精品娱乐、网易自研、TOP合伙人、FUN联盟、视频化演进等方式实现，打造一个囊括文化、影视、音乐、动漫、游戏等各个领域的良性互动娱乐文化产业新生态，以此为用户提供可以快速消费的优质内容以及个性化体验，进而圈定住更多层面更多范围的消费者。

纵观网易泛娱乐营销体系，我们不难发现，网易时刻紧抓普通大众的心理需求，呈现“短”“屏”“快”的特点。坚持把长篇大论的说教换成短小有趣的内容，让我们每位用户的兴趣得到满足，是网易打造精品内容的核心诉求；网易传媒在运营上挖掘更多用户共鸣点，让用户对每一个IP产生出强烈的归属感。网易始终持续并有质量地输出内容，高效整合营销模式，提升IP变现能力，以平台的力量带动内容与商业更快速地转化，吸引用户更长期的关注。

网易泛娱乐深耕布局 构建泛娱乐生态

众所周知，“泛娱乐”是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP。有人说，在泛娱乐极速发展的背景下“得IP者得天下，拥粉丝者称大王”。网易传媒作为行业内部具有丰富互联网经验及思维方式的创意团队，一直在生产创意十足的营销案例上潜心笃行。

网易泛娱乐所代表的精致内容+资源整合战略，一直深度挖掘短视频IP的营销潜力和创新玩法，全力打造精品IP内容，为年轻人提供可以快速消费的优质内容以及个性化体验。比如我们所熟悉的网易传媒与米果文化联合出品的首档网络“怼人”短视频节目《说说而已》，短屏快地“怼醒”网友，言辞犀利又发人深省，能很快的帮助年轻人更好的成长和提升，并接受这个多元世界。

截止到今年9月27日，《说说而已》前22期，总播放量高达3.8亿+，平均每期上线播放量突破1744W+，最高单期可高达3376W，无论从哪个维度来看，网易推出的这一款短视频节目 IP《说说而已》的各项表现都是可圈可点。

作为互联网企业中“态度鲜明”的内容领跑者，网易传媒成功稳定发挥自己的精品IP制造优势和运营能力，挖掘短视频IP的创新营销潜力，必将在粉丝经济新形态下，构建更好的泛娱乐生态，迎来网易泛娱乐产业的蓬勃发展。

打造泛娱乐共同体 开启平台发展双向共赢

其实除了《说说而已》，网易传媒多年以来积累了相当强大原创能力，如《轻松一刻》、《人间》等内容IP早已在网友中获得了不菲口碑。网易的IP内容多希望能在轻松愉快的氛围中启发用户独立思考，扩展用户知识结构，提高生活品味，而不是简单的休闲娱乐。

在今年9月份，网易举办了一次泛娱乐战略发布会，引入更多具有鲜明个性与表达方式的内容与品牌，致力于通过泛娱乐融合、泛娱乐业态，以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代，也期待相遇更多“共乘风浪”的泛娱乐合伙人，鼎力朝着网易泛娱乐共同体的目标协同发展。

论起网易与其他平台最大的不同，可能还是要归根于网易泛娱乐本身有根基、有品质、有生活共鸣，多次强调内容精品化，不仅仅是为了娱乐而娱乐。企业更多的目光聚焦于做出让用户产生共鸣的营销，并以开放平台的策略和与更多泛娱乐内容生产者一起参与行业的深耕，一起筑造泛娱乐的精品内容，让用户和平台伙伴双向获利，这种领先思维必将使得网易与更多合伙人打造出强强联合的共赢局面，真正证实网易传媒是内容消费升级的引领者！

作者：李星，策划人，公众号lixingo2o,微信号1598145405

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