说到内容营销，大家可能懵懵懂懂的，但我说“淘宝二楼--一千零一夜”大家可能都知道，这就是内容营销。淘宝早在2015年就达到了147万家的店铺数量，如此多的店铺，就算真的有物美价廉的店铺，我们也如大海捞针一般——找不到。也因为这个困扰，内容营销应运而生。

首先在消费者年轻化越来越明显的前提下，同质化严重的淘宝市场已经不能满足追求品质、追求内容的受众了，所以类似小红书、拼多多等平台也开始红火起来。与此同时，内容平台也迎来了新的发展机遇，比如知乎、微信公众号也与消费者的生活密不可分。

然后，在此趋势下，淘宝开始转战内容营销，大力扶持优质商家，引进优质商品。一批有思想、有品质、有创造力的卖家也出现在大众眼前。而且随着直播行业的高速发展，娱乐化内容也成为最容易被普遍大众接受。

最后，现在的淘宝流量越来越匮乏，消费者的要求也越来越高。不少卖家在开通直通车的前提下还是找不到流量。当然，这个有可能是不会开直通车的原因，但这也说明了一个问题，普通的“套路”已经被受众所看破，她们需要有内容的东西。那么，典型的淘宝内容营销主要包含了哪一些呢？

1.淘宝二楼

2.淘宝头条

3.淘宝直播

4.淘宝短视频

而且最近，淘宝和天猫在内容营销上也发生了两个大变化，一是淘宝直播与天猫直播合并，二是正在低调测试短视频。所以，淘宝内容营销必是大势所趋。

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作者：玺承李先生，擅长直通车、钻展推广、品牌策划和品牌定位，对差异化卖点创造与杀手级文案描述有丰富实操经验，同时对精准引流和流量转化有独特的见解。有问题随时微信交流xcect8。

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