参加今年双11的Z世代,年龄介于大概18岁到22岁,大概是高中或者大学的阶段,更年轻的消费者还没有离开家庭。
2017年双11,Z世代,2万元以下消费组的平均消费金额和其他年龄组相仿,但是在超过2万元的组别,Z世代的人均消费金额是Y世代的1.5倍。
Z世代七大消费趋势
第一,创享生活。Z世代消费不仅仅为了满足功能上的需求。他们希望在消费中融入自己的情感、喜好、奇思妙想,从一个简单的消费者,变为一个产品创造参与者。在消费中创造,分享和表达,获得幸福感和快乐。奥利奥推出了一款定制音乐盒,消费者可以自己定制饼干的口味、音乐盒的图案等,大受Z世代的欢迎。
第二,个性真我。通过对淘宝店的调性分析,筛选出了几万家每日好店,其中,淘宝奇葩创意店的粉丝中,Z世代占比高达40%,Y世代仅占17%。
第三,独而不孤。2017年1-10月,Z世代一人看电影的比例比Y世代高10%,Z世代叫外卖的比例比Y世代高25%。
第四,颜值正义。Z世代全民爱美,不分性别。2017年双11护肤化妆品消费,Z世代占比30%,高于Y世代的28%。
第五,二元世界。淘宝二次元特色店铺粉丝数,Z世代占比41%。
第六,娱乐至上。Z世代不要寓教于乐,要简单的快乐,钟爱娱乐化的传播方式和内容。2017双11,淘宝网红店铺,Z世代消费占比30%。
第七,全球享乐。Z世代的消费眼界是全球。2017双11,Z世代参与天猫国际的人数增速117%,是Y世代的2.8倍。