最近很多商家咨询我关于直通车竖图的问题，因为最近直通车的智能创意新功能出来了，现在基本上是每个店铺都开通了这个功能，其实这个功能已经是内测了很长的一段时间了，至少我们店铺几个月之前的时候就开通了。

这两天有不少的商家在讨论这个问题，有的说，这个功能没屁用，效果不好，而有的人又说确实对于提高点击率帮助还是蛮大，其实，从这个功能来说，对点击率的帮助确实是有的，给你提高百分之五到百分之一十五的点击率是没有问题的，很多说没有效果，甚至效果更差的不是因为功能不行，而是你用的方法不对，因此，今天，小2哥也来和大家谈谈自己这几个月用这个功能的一些经验和想法，供大家参考。

1.竖图是建立在已经测试好的基础之上。

有很多商家问我，为什么他用了智能创意后点击率反而不如之前了，是不是因为智能创意效果不行？

当时候我就问他，你是怎么做智能创意的。

他说：我就多上传了一个竖图的创意，

我问他：你用的竖图是原来主图的图片吗？

他说：那不是，我是另外做了一张竖图，因为原来的主图不适合做竖图。

其实，这就是他智能创意效果不如之前的原因。因为这两张图片本身没进行对比测试，他用的竖图效果明显就是不如他那种主图的。这也是很多人犯的一个错误，总以为只要用了竖图就效果会更好。

竖图其实是为了顺应无线端的，这也是为什么我们的智能创意只在无线端展示的原因，因为无线端方图他不利于展示，会给人感觉变小了，没那么明显的突出，而竖图正好的就是解决了这个问题，它能把方图的冗余的信息剪切掉，让买家把焦点聚焦在产品本身和卖点上。这就是竖图的用处。

但是竖图没办法从根本上解决你的点击率问题，他只是在你原来的基础之上优化从而达到让买家聚焦。如果你的图片本身点击率就差，那么你就算用了竖图在原来的基础之上提高百分之五到百分之二十，也起不到什么好的作用，例如，你这个图片本身点击率只有百分之一，就算给你在这基础之上提高百分之二十，你也还是很低。

因此，做直通车竖图之前，首先要进行方图测试。只有方图测试效果得到肯定了以后才能用他做竖图。

2.不要为了竖图而竖图。

例如，很多的店铺他的方图是这种拼接的图片，特别是株洲服装的那些店铺，他们大部分的都是用拼接的图片，而且他们也是经过测试之后这种拼接的点击率效果更好，但是自从竖图出来之后，很多人硬是想方设法去从原来的图片中去截切一部分让他满足竖图的标准。

其实这种就是属于为了竖图而竖图，刚刚我们已经讲过了，竖图是建立在方图的基础之上 ，也就是说，你如果要使用竖图，是需要确保用的竖图的角度，人物，产品等和原来的方图一样。而不是从原来的图片中截取一部分。因为有时候两个模特的图片他可能点击率会高，但是用一个模特的图片可能就会点击率非常差。

因此碰到这种情况下，如果你要用竖图，首先还是需要对你用的竖图进行方图测试，只要竖图的方图测试达到你的要求才可以用竖图，否则干脆不要用竖图，就用方图也挺好的。

3.智能创意文案值得用好

智能创意是可以个性化展示文案的，在你不自定义填写的情况下，淘宝是默认这些标签的，当然，如果你没有官方活动，没有优惠信息，那么对应的标签就不会展示。

因此，我们要利用好这些标签，例如我们可以满多少减多少的优惠，用店铺红包，赠送优惠券等方式，做了这些活动的时候，当淘宝大数据判定买家是对优惠信息很敏感的人，那么淘宝就会给你打上这个优惠的 标签，这样自然也就有可能提高点击率了。

每一个指标后面都有一个倒立的小三角形的，点击一下你就知道可以有哪些操作。

另外，自定义的也帮助很大，因为有时候淘宝系统的是大家都用的，淘宝会给每一个商家都用上对应的标签，但是自定义的话是可以根据你自己的创意来决定的。例如，杜蕾斯这种文案高手就可以充分的发挥这一点。

作者：淘宝小2哥，微信公众号：taobaoxiaoerge，有问题随时交流微信/QQ：827534483

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