淘宝电商内容创业洞察报告
淘宝打造造梦空间
淘宝引领着创业新浪潮
淘宝用独特的优势，为创业者打造造梦空间
电商|高流量：淘宝平台在各大电商网站流量排名中位列第一，为各类创业者提供着基础保障
电商|规模大，分布广：淘宝上创业者和商家人数已经达到千万级别，且全球购买手遍及全世界，开启了全球创业的时代
电商|活跃度高：淘宝上活跃度商家数量逐年升高，造就了一个相当积极的创业平台，即使是“长尾创业者”也不比担心会被忽略
内容|公域社区化：零售即服务，内容即商品，所见即所得
内容|私域个性化：在粉丝经济下的淘宝创业者，通过私域频道的运营，将电商内容变现的能量完美释放
“电商+内容”成为创业新趋势
“电商+内容”创业新趋势发展：全力展现平台优势，满足消费者个性化需求
在这样的背景下，涌现出了两类突出的创业人群：特色商家&内容达人
特色商家的特点：流量高，成长空间大，用户粘性强
特色商家的人群画像：男女各占半边天，年龄呈现多样化
特色商家地域分布：呈现出下沉化的趋势，逐渐往底线级城市渗透
特色商家类型划分：注重多样性，平台通过对信息的高效整合，满足了原本处于消费者长尾、小众的个性化需求
特色商家行业分布：“亚文化”在淘宝上茁壮成长，并获得大量拥趸，正是淘宝平台多元化的例证
特色商家粉丝经济：基于淘宝明确的社区属性，形成了商家和消费者之间的明确的粉丝互动关系
特色商家内容支付转化：特色商家和用户之间建立了一种粘性极强的深度连接
淘宝特色商家成功案例分享：栗服饰旗舰店（极致品类）
淘宝特色商家成功案例分享：同盛永铁锅店（匠人）
淘宝特色商家成功案例分享：纸伞之家 人间品（设计师）
淘宝特色商家成功案例分享：香港金记珠宝（全球购买手）
内容达人划分：可分为注册达人和认证达人
内容达人规模：2017年淘宝内容达人较去年有明显的增长
内容达人人群画像：女性达人过半，90后是绝对主力
内容达人地域分布：一线城市依旧是达人聚集地
内容达人细分领域分布：与生活息息相关的要素成为达人最关注的内容领域
多元化内容领域：图文帖子、短视频、直播是淘宝达人玩转内容最常见的三种形态
内容引导效果|图文帖子：最为稳定，且稳步上升
内容引导效果|短视频：在大促节点上对消费的导购价值明显
内容引导效果|直播：发展迅猛，用户粘性增加
达人内容三部曲：打造内容传播沉浸式效果
内容达人收入排行榜：接地气的淘宝达人，赚的远比你想得多
淘宝内容达人：直播类明星达人
淘宝内容达人：图文类明星达人
淘宝内容达人：短视频类明星达人
正在兴起的个性达人们，在内容导购生态上闪耀着光芒...
内容为王时代：从找需要的，到发现需要的
