2018年货节即将来临，各位店主卖家们又要开始着手年货节页面的设计规划了。什么？毫无头绪？不知道怎么设计？莫慌！下面就来介绍关于年货节页面的设计思路以及一些相关素材的使用方法。

年货节，顾名思义，中国人的节日，页面要有喜庆、温馨、合家团圆的感觉，要让消费者有购买年货的欲望，设计不能够太俗套，毕竟现在已经是18年了，电商设计的整体水平都在快速提高，页面做的是否精细、有创意显得十分重要。本文将会从配色、展现手法、字体的选择以及各种素材的使用展开分析，让你快速做出一个转化率高，好看的年货节页面。

一、配色选择

买年货当然是要红红火火的，没有一点红色，还叫过年？历年以来，年货节的大促页面大多数是以大块的红色为主，金色、蓝色、黄色等为辅。红色，能够刺激消费者的购买欲，增加促销活动氛围，体现过年购买年货时喜庆的气氛。

所以说，红色作为年货节页面的首选颜色是非常不错的，辅色也可以选用较为流行的金色，既喜庆又土豪，金光灿灿，华丽而不俗套。另一方面，颜色的饱和度也很有讲究：若想突出年代感，体现中国传统文化与产品的结合，则可以降低页面整体的饱和度，让其看起来更加有文化气息；若想突出大促的氛围，体现活动的力度优惠，则可以使用饱和度高，对比度高的颜色。

二、字体选择

作为中国人的传统节日，在字体选择方面也应更加注重中国风。常见的字体有华康宋体、思源宋体、禹卫书法等等。在设计页头海报的时，可以使用一些比较有张力的毛笔字体，来增强整个页面的视觉冲击力，让画面看起来更加活跃。如下图海报中的字体设计，由各种毛笔笔触拼接而成，相比于单纯的文字显得更有层次感；另外，在字体的表面也嵌入了一些金箔材质以及光效，大大增强了海报的视觉冲击力，字体与背景的颜色形成鲜明的对比，更加突出整体主题。

小字、标题方面，如下图中页面的字体，就显得更加富有年代感了，搭配中国风的底纹以及一些形状，风格传统的同时又不失逼格。

三、展现方式

常见的有：常规设计/手绘/场景搭建

（一）手绘

手绘是目前比较流行的设计手法，其形式丰富多样，通过手绘，可以实现很多搞怪、可爱、卡通的元素，也可以实现许多脑洞和创意。但手绘的前提是要有扎实的美术功底，对光影的把握要充分，并且花费的时间也比较多。

（二）场景搭建

场景搭建难度比较简单，也是比较多人用的方法：可以结合一些中国风的建筑、通过各种形状构建平台，将产品融入其中。以下图的海报为例，首先用到中国传统窗花的元素，再使用各种形状搭建出类似礼物盒的平台，结合金色的点缀、红色的背景、夜色的烘托，瞬间让整个画面充满了喜庆的年味。

产品展示方面，则可以使用一些中国古建筑素材作为框架，搭配灯笼、对联等点缀元素，营造一种新年团圆、温馨、家的感觉。相比于前几年较为常规的模块式设计，是不是更加有感觉？

（三）常规设计

还有一种情况：一些店铺十分注重自身原有的品牌调性，不想去随意破坏掉，则可以采用一些较为常规简约的设计或是只设计一张海报的方法，简化页面的活动氛围，最大限度地保留其原有的品牌调性。

四、点缀素材

既然是中国节日，那么就要选择一些中国风的元素：祥云、剪纸、红灯笼、十二生肖、烟花、鞭炮、对联、红包、礼物盒、金箔、元宝、中国风建筑等等。

要注意的是，点缀的数量、类别不能够太多，色调也要尽量的统一，这样来才不会显得很杂乱，像图下首页中这种祥云素材的运用就十分融洽，色调统一，底纹统一，让人赏心悦目。

点缀素材的使用是看整体页面复杂程度而定的，做活动页面是为了什么？是为了卖货，突出产品以及活动信息是首要的，点缀元素不能抢了风头。若活动信息较少，产品的堆放也比较简单，使得页面看起来比较空旷，那么便可以适当增加点缀元素，使页面显得更加饱满；若产品和活动信息本身就很多，那么点缀元素可以减少甚至是放弃。

总结：

做到以上所说的几个点，设计出一个年货节页面应该不成问题了，说白了还是整体以中国风、红色、传统元素为主，再运用场景搭建、手绘等形式，结合品牌的形象、产品的类别进行融合。

电商的发展越来越快，行业中设计水平也在不断提高，这就要求我们做的要更加精细，更加有视觉冲

击力。现在网上关于年货节的页面参考有很多，想要快速的做一个页面来应付年货节并不难，但要从众多竞争对手中脱颖而出，还是要多花点心思，多学习的，多借鉴多参考，提升自己的审美能力。

作者：大麦电商，电商问题交流微信dm18902205090（备注:卖家网）

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