好的店铺形象就是彰显品牌的形象，一个好的店铺形象能够使品牌传播达到最理想效果，可以深入人心。例如我们看到KFC，我们就会知道是肯德基的标识，这些都是已经深入人心的成功案例。无论是在企业公司，或是电商行业，要想让人记住你的品牌、你的产品，首先你就需要有属于你自己独特的品牌形象，而建立一个新的品牌并为其打造一个视觉形象往往需要经过一连串暴的调研、头脑风暴、创意思维、硬技术、审美观等等的方法。今天，我们就来看看，店铺的形象是怎么打造起来的，如何打造一个令人印象深刻的品牌视觉形象。

店铺形象是确立店铺品牌个性的重要途径，好的品牌形象它可以加深消费者对品牌的认知和记忆，例如当我们某种需要突然产生时，会立马联想到某个品牌。一个店铺的品牌形象它是由许多方面混合一起组成的，其中包括品牌的logo名称、包装、价格、产品本身以及视觉风格等。下面我们以一家内衣店铺“碟爱舒”为例给大家讲解。

一、店铺品牌的标志

在设计品牌的标志形象前，你肯定是需要去调研和研究你的竞争对手和潜在客户。这不单单有助于让你的店铺品牌形象从众多对手中脱颖而出，还帮助你从你的竞争对手身上了解到什么样的经营策略和销售技巧更吸引消费者。

我们在调研分析竞争对手和市场的同时，可以挖掘到很多相关的元素信息，这些资料都可以作为你的品牌视觉形象的灵感和素材。

（1）整合信息、关键词

我们假象的品牌“碟爱舒”想要传达的信息就是提供高性价比的产品，缓解都市生活压力的同时，给你提供舒适质量的内在生活。根据品牌的理念以及结合我们前期收集到的相关元素信息，从搜集到的所有信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来，可以得到以下关键词和元素，19-25岁女性、舒适、简约、日系、清新、自然、亲肤、贴身等等，依次把他们写下来。

我们根据收集的信息元素和关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于收集素材的灵感更加明确。

这是”碟爱舒“做的logo设计

（2）主色调使用标准规范：

蝶爱舒品牌名，第一感觉偏向感性的清新风，有点小朦胧，可以是恋爱的甜蜜， 也可以是闺蜜之间的美好情愫！ 结合品牌名和品牌定位，抓住日系和清新这两个关键词，能表达它们特性的颜色。

我们把店铺视觉色调划分三个级别使用：

一级，用于页面主体颜色，强调和突出的文字、按钮。

二级，用于重要信息及文字信息、内容标题信息/普通级信息文案。

三级，用于内容区底色/辅助、次要的文字信息、排序等。

（3）字体使用规范

已知风格定位、日系、小清新。所以当我们拿到的主题文案，结合店铺风格、构思提炼、结合风格需求去排版文字。

二、店铺IP形象

（1）元素

元素延展用于设计页面、详情页、创意图修饰

（2）IP卡通形象

IP形象是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能培养顾客长期的品牌忠诚度。

（3）吊牌、设计

三、视觉规范

设计师根据店铺/品牌的特性制定的“有效”“规范”的实施标准

设计师通过视觉规范，进行店铺设计和资源整合的统一管理，“规范”、“有效”、“提升品牌价值”。也便于设计团队中多设计师协作时沟通更有效，视觉规范的统一指导也易于延展。

总结：

(1) 定位要准

随着电商的快速发展，我们要突出自己的产品就要找到很好的品牌个性定位，要让消费者轻易记住店铺的品牌形象，为消费者找到足够购买的理由。

(2) 格调适宜

店铺的视觉形象设计色调要统一，标识要简洁易懂。这样有助于店铺品牌信息迅速传达，并加深消费者对店铺的记忆。店铺的风格、文案、海报、宝贝详情的视觉展现要与店铺品牌定位理念和产品风格保持一致。

(3) 学会保鲜

电商发展迅速，流行元素也随之发生变化，我们要跟上时代的脚步，不断学习创新，不止于面前的脚步，设计形式要不断变化，打造属于自己店铺品牌的个性形象，才能让消费者迅速的识别到店铺的特色风格形象。

作者：大麦电商，电商问题交流微信dm18902205090（备注:卖家网）

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