大家好，我是零一！

我们都听过一句话，“选择大于努力”。当我们准备进入一个类目市场前，不能盲目的选择，我们需要对市场有一个大致的判断，这个行业好不好？行业有多大？这个行业趋势怎么样？是热门市场还是已经是不断下降的市场？今天给大家介绍的模型就可以解决这些问题。我们的数据来源是生意参谋的市场专业版的数据。

分析的模型主要分成三个部分，分别是市场容量分析，市场趋势分析，活跃卖家数比分析，通过这三个部分的分析，我们可以对市场有一个比较具体的了解，可以选择一个适合自身条件的类目进入。

一.数据获取

我们的数据源是取自生意参谋的市场数据，读者也可以从别的渠道取数，对自己的行业进行分析，思路和方法都是类似的。

首先打开生意参谋，选择【市场】【市场大盘】，页面如图

在这个页面下有四个部分的数据，我们先看第一部分，行业趋势，我们将统计时间选为【月】，读者可以根据自己的需要选择【周】，或者【日】。

目前生意参谋对这些数据是可读，但是不能批量下载，可以手动复制或者将曲线图的数据手动输入到表格中。我们分析数据需要两年的对比，可以在时间上选择连续的月的数据，进行收集。

本案例是下载了行业构成和卖家概况的数据，统计时间是2017年7月至2019年4月，（目前能获取的数据最早是2017年7月，建议读者可以每月收集，以便日后分析）

下载好数据，对数据进行简单的处理，我们需要在每个月复制的数据后面手动添加上年月的字段，以便分析。我们下载好的交易指数需要用【零一工具箱】进行指数还原。

将交易指数复制到左侧的方框里，点击还原；

整理好的格式如下所示，

二.模型建立

1.市场容量分析

首先我们对市场容量进行分析，看市场类目的大小和类目占比。在【交易指数】这张表里面插入数据透视表，

将【子行业】拖到行，【指数转化】拖到值，得到如下表所示

我们需要算每个类目的占比，在透视表数据字段任意单元格右键，点击选择【值汇总方式】【总计的百分比】，

我们就可以看到每个品类的占比，如下图所示，连衣裙，裤子，T恤是占比前三的品类。我们也可以用数据透视表展示，选择饼图，并且加上标签。可以更加清楚的看到品类的占比和排序。

因为我们是有不同月份的数据，我们插入日程表，可以看到每个月不同品类的占比，知道这些信息，我们在商品规划和商品投入上都可以有所参考。

最终整理好排版，我们可以得到一个互动的表格展示。

2.市场趋势分析

我们可以通过两年的销售分析，得出品类的增长趋势，具体步骤如下：（插入数据透视表和透视图的方法在上文已截图说明，读者可以根据上文进行下述操作）

1.插入数据透视表，将时间放到【行】，指数转化拖到【值】；

2.插入数据透视图，选择折线图；

3.插入切片器和日程表，选择需要分析的类目；

调整排版可以得到下图：

从图中我们可以发现，西装品类近两年增长趋势明显，唐装/民族服装/舞台服装今年第一季度增长较大，可能和汉服的流行有关。

3.活跃店铺比分析

活跃店铺比的计算公式：

活跃店铺比=有销售的卖家数/总卖家数，这个可以作为竞争度的一个判断指标，比如一共有1000个卖家，其中有销售的950家，活跃店铺比95%，如果有销售的店铺只有100家，活跃店铺比为10%。该指数越低，说明市场垄断越高，进入的风险越大。

我们同样用数据透视表和数据透视图进行分析，得到如下图：

从图中我们可以看到，西装的活跃店铺比较高，且卖家数少，并且在前面分析得出西装的在逐年增长，是一个很好的进入品类。以上就是对于服装行业的一个大致分析，读者可以根据自己的类目做以上分析，

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