最近在操作几款产品起款的时候，发现了一些词路上面的问题，以前打款也经常遇到，但是现在越来越明显，今天我们就来一起掰扯掰扯。

先来几个灵魂拷问——如果你的产品搜索起来了，你能知道是怎么起来的吗？为什么产品流量起来了，但是转化一直很低？为什么流量起来之后，又掉了？

这些问题个个戳中痛点，不知道你们有没有从词路这个问题上考虑过，之前操作是什么思路，管他是什么流量，只要能起就行，有些产品能这么搞，只要整体流量起来了，词路自己可以拓展，能获取到行业关键词，这个时候只要转化跟上，那这款产品就算起爆了。这是最理想的过程。

但是现在流量的精准度更加重要了，如果一开始词路没有选择好，后期的操作就会很麻烦。

大家可以看下这个数据，第一个和第三个关键词都是大词，流量起的很快，但是并没有什么用，转化极低，这个类目其实算比较极端，所以看的更明显，可能一千个大词流量和一百个精准词流量，产生的转化是一样多。

这款产品同样是这样问题，大词：拼图，玩具，流量很多，但是转化不行。

这里我就再问一个问题，我们测款碰到两款产品，它们的数据是这样的：

A宝贝5%点击率，6%加购；大词流量占比20%，精准核心词占比80%

B宝贝4%点击率，5%加购；大词流量占比80%，精准核心词占比20%

如果你测款碰到这两款产品，你会选哪一款来打？我的答案先不说，各位先自行思考。

那可能会有人说，我也知道精准流量好啊，但是难获取啊，大词转化虽然低，但是总比没有好吧。是的，但是如果有方法去拉精准流量，你愿不愿意去尝试呢？

用直通车去打精准词路是可以套路化的！

这里思考一个问题，主图和关键词有没有联系？有没有人想过将它们联系到一块，不是说图片做的有多好看，而是它的文案卖点，和关键词相不相符，和你想圈定的人群是否一致，这就是风格定位！

非标品以什么圈定精准流量？就是属性词，它的款式、风格、以及价格等。

所以第一步一定要确定好主攻词路，围绕着主攻词路修改标题，作出相关的创意车图，让宝贝在这个词路上变得更加高效。

标题修改，一定是按照你主攻的关键词词根在行业热词榜的词路线来调整的，可以参考下拉框词。直通车的关键词怎么调整？把之前低效甚至无效的碎片化关键词取代掉，换成主攻型的关键词。

染发剂这个类目不知道你们熟不熟悉，它不同的词路甚至是完全不同的产品，如果你的词路出现错误，就有可能一个转化都没有。

像这款一洗黑染发剂，除了一洗黑，染发剂上能做的词路就基本只有染发剂纯植物，只有这个来拓展是最精准的！在主图上也要表现出纯植物的卖点。

总结：要分析清楚自己产品的类目，是不是依赖精准关键词，如果精准关键词和行业大词的转化率差距过大，那么这时候是否应该注重流量的质，而不是一味追求量？

今天就到这，我们下篇再见！如果有什么疑问欢迎评论下方或者咨询Dr226868，免费赠送讲师精心准备的电子书《淘宝小白的成长之路》一份，期待与你的交流。