一个多年参加“双11”的商家说：“几年前要在天猫、淘宝上打爆款，淘宝直通车是最好用的工具，宝贝上架之后，只需要用过付费流量来引流，然后在引到爆款商品，基本是就没问题了
今年是双11的第11年，各大电商平台比往常都提早的筹备了双十一活动。
可以看出，今年双十一将有大动作。
今年率先抢跑的是京东，10月15日京东即启动了全球好物节，比去年提前了四天，整体战线拉长到将近一个月。
阿里和苏宁易购，双双在10月21日启动了双11，在业内引起了一小波轰动。
数据增长缓慢
也不能停下脚步
“天猫双11”将为消费者节省500亿元，预计当天新增1亿参与者达到5亿。
无论是京东抢跑，还是天猫的增长预测、其实都在说明一个事实，在电商市场品平台，大家都在拼命地寻找一个增长点。
由于今年的电商环境变化，阿里收购考拉，在与之各大平台抗衡之前，各大电商也都为自己的用户增长需求，找突破点。
据数据显示，2018年全网双11交易规模达3953.2亿元，其中天猫双11占2135亿元，京东双11占1598亿元。
根据今年的趋势发展，天猫有望突破3000亿大关，而这个关口，也是大家所期待的。
随着交易规模不断攀升，整体的增速呈放缓趋势，2017年是平稳运行之后GMV增速39%，也是最快的一年，18年降低到历史最低点。
虽然增速放慢，老单认为主要的根本原因，还是基于天猫的基数比较大，再有一个很跳跃的上升是比较难的，以逐步推动增长是目前最好的形式。
无论是淘宝、天猫平台，各个电商平台都存在这种情况，在冲动消费过后，退货金额会作为一部分的成交金额，这也预示着在经济消费疲倦的背景下，整个行业会以定数增长。
流量碎片化
互联网转型
从流量见顶到应对流量碎片化，早已是移动互联网的共有焦虑。
一个多年参加“双11”的商家说：“几年前要在天猫、淘宝上打爆款，淘宝直通车是最好用的工具，宝贝上架之后，只需要用过付费流量来引流，然后在引到爆款商品，基本是就没问题了
可现在的形式，太复杂了，让我一个老商家，看不懂淘宝了”
1、电商的玩法变了，人群变了，用户的消费习惯变了，在流量碎片化时代的现在，一起社交电商和小程序的崛起，让流量从公域变为私域。
2、现在已经不是人找货的时代，而是货找人，在短时间内，让每一个乘机可入的流量分发到用户手里，然后完成快速转化。
3、现在再用以前的玩法，用到现在，用户已经不买账了。
双十一亮点
社交+电商
双11经过11年的发展，在流量逐渐减弱的情况下，阿里也在尝试各种的方法寻找新的机遇。
1.各家推出形式不同的游戏瓜分红包，快手、达人带货成为应对流量碎片化最直接的办法
2.此天猫和快手、抖音合作，引入2000个达人带货，在飞猪分会场，流量从公域向私域的搬运则更为明显。
3.抢在“双11”之前，飞猪上线了全新的店铺运营体系，用户通过交易就同时完成了注册会员和关注店铺的过程
每一笔交易都可以给他的私域带来会员、粉丝，真正做到商品即流量、访问即粉丝、交易即会员。
以往商家是买一次流量看一次转化率，现在真正的变化是帮助商家把买来的流量反复利用起来
攻围下沉市场
转型社交电商
我们知道京东推出独立社交电商平台“京喜”，这一举措并非为了对标拼多多，而是借助京喜这项新服务，接触到更多的低线区域用户群体。
即便没有拼多多，京东的京喜也会推出，只不过时间节拍上可能不会如此之快
阿里的动作则要快得多，从“618”复活聚划算到此前再造“99划算节”，阿里已经快速形成了针对低线市场的立体作战系列。
首先是用户与流量的运营，按照2019年阿里巴巴投资者大会上披露的数据，阿里的年度消费用户超过7亿，阿里经济体年度支付用户已达9.6亿。
其次是利用阿里天然的品牌与商品优势，建立下沉市场的优选商品池。
在“天猫双11”启动会接受采访时，家洛再次传递了这种信息，下沉市场的用户不仅只是消费便宜产品，更需要优质品牌的供给。
再加之阿里系统的资源支持，包括广邀达人带货，针对下沉市场专门推出“老铁狂欢夜”的晚会，阿里此次“双11”进攻下沉市场的策略非常清晰。
在流量见顶和增长焦虑的多重压力下，下沉市场因此毫无疑问地成为各家都寄予厚望的新战场。
阿里转战社交
平台如何选择
阿里今年的重心是转战社交+电商的模式，也进一步的引导众多商家转型社交电商
当今形势下，只有更好的顺风而上，才是更有利于商家的。
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