京东展位的流量量级可谓不言而喻。

可各位金主也会遇到一系列的烦扰。

商家A: 活动高潮期，预算充足，但是预算消耗不出去，无法拿到足够的流量，有钱花不出，你说气人不？

商家B：大促期间，单元下人群较多，每天需要根据不同时间段流量的变化修改人群出价，奈何人群数量过多，频繁修改出价人力不足，朕忙不过来啊！

商家C：自己投放的CTR过低，单元下拿到的点击量过少，达不到预期值，臣妾心理苦啊。

于是，京东展位的消耗优化功能来了。

它的意思是：人群确定的基础上，系统自动出价帮助广告主在完成日消耗目标的情况下获得最大点击量。

那这个功能又有何优势呢？

• 智能出价：系统依据大盘实时竞价情况，对所选人群进行自动出价；

• 保证消耗：在人群量级充足、设置CPC合理的情况下，大促期间也能保证获取到足够的流量；

• 根据当前单元的消耗情况及人群的预估点击率，系统自动选择合适的出价，从而在完成消耗目标的同时获取最大点击量。

使用起来也是相当简单，三步走即可设置完成：

• 选择人群：选择人群，无需设置出价；

• CPC上限：依据所选择人群，设置符合心理预期的CPC上限；

• 输入消耗目标：设置单元层级的消耗目标。

统一目标消耗，各位金主可以自己设定，那么CPC上限和人群该如何选择，才能让模型的效果最大化？

预算消耗不出去，大致可以分为两个原因：

• 人群圈选过窄，出价很高也没法发拿到流量，因为人群曝光量级小，道理就是基数小，再折腾也还是小。

• 出价过低，大盘竞价水平激烈，但是出价过低导致无法拿到流量（出价很重要）。

以上两个原因，在“消耗优化”这个功能中也会遇到，如果金主们选择人群过窄，或者CPC上限设置过低都

会导致预算消耗不出去，那么如何优化呢？

系统的测验工具便可以解决这一问题，有三个指标需要大家了解一下：

• 理想消耗率：理想消耗率是对启用消耗优化功能后当前消耗速率的预估。若您目标消耗率低于理想消耗率，需扩大定向人群或提高CPC上限；若您目标消耗率高于理想消耗率，可减少定向人群或降低CPC上限；

• 实验组：实验组为80%的流量使用80%的目标消耗金额，系统自动出价时需考虑广告主设置的CPC上限；

• 对照组：对照组为20%的流量使用20%的目标消耗金额，系统自动出价时不考虑广告主设置的CPC上限。

各位仅需点击“开启对照试验”即可，仅需2步，即可对单元进行准确的优化：

步骤1：“对照组”（20%流量）的“目标消耗率”对比“理想消耗率”，假如对照组的消耗率低于理想消耗率，则表示您圈选的人群过窄，无法消耗完您所设置的“统一目标消耗”，需要圈选更多的高曝光量人群。

步骤2：“对照组”和“实验组”（80%流量）对比“目标消耗率”，如果实验组的目标消耗率低于对照组，建议您提升“CPC上限”，修改成和对照组的CPC一致，这样可以保证您的目标消耗率，让模型效果最优，提升CTR。