亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）旨在帮助卖家在亚马逊平台上保护自己的品牌。这些卖家包括：自己从零开始制造或生产独特产品的卖家，又或是拥有产品专属销售权的卖家。
商标侵权、产品造假、listing劫持等仍然是整个亚马逊市场的主要问题。所以亚马逊推出了其新版本的亚马逊品牌备案，该备案仅适用于美国、加拿大、墨西哥、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟的联邦注册商标所有者。
亚马逊称，亚马逊品牌备案为卖家提供了强大的工具，包括专有文本和图像搜索，基于可疑知识产权侵权举报的预测自动化，以及增加对品牌名称产品listing的权威。
亚马逊鼓励卖家：“现在就注册，以便亚马逊可以和你的品牌共同努力，减少潜在的知识产权侵犯行为，并促进你的品牌在亚马逊上的知名度。”
为什么亚马逊要求卖家注册商标为亚马逊品牌备案？
作为美国较大的在线零售商之一，亚马逊与成千上万个不同的品牌合作。每天都有成千上万的卖家投诉假货、侵权和其他法律问题。对于其品牌注册，亚马逊要求商标注册，因为商标注册意味着法律注册的所有者是商标本身的所有者，并且商标是有效的。
只有在政府律师(称为“审查律师”)审查了申请和提供的信息后，才能授予商标注册。注册可以帮助亚马逊淘汰那些没有可保护商标的人，让亚马逊专注于那些对自己品牌更认真的卖家。
注册商标需要多长时间？
开始到结束至少需要9个月的时间才能获得商标注册。
商标注册较为重要的日期是提交申请的日期。其他在你之后申请类似商标的人都会排在你后面。商标申请一经提交，大约要等3个月，政府律师(即审查律师)才会审查申请。如果获得批准，政府将在大约3个月内发布“异议”申请。如果没有人反对商标申请，就会在三个月内进行注册。
这个“9个月”规则有一个例外——你可以提交“特别许可”，即向USPTO办公室主任申请，要求他们加快对商标的初步审查。但是这会产生额外的费用，而且只会减少“第一阶段”花费的时间，即政府律师审查申请所需的时间，可能会减少大约两个月的处理时间。要利用此优势，你需要积极地与侵权者打交道。USPTO不会仅仅因为你想在亚马逊品牌备案上注册而授予“特别许可”。
决定提交申请后，正确的注册过程是至关重要的。在某些情况下，如果你在申请程序上犯了错误，则别无选择，只能重新提交并从头开始。
如何注册商标？
商标注册不仅仅是填写表格。即使是很小的错误也可能意味着你的亚马逊品牌备案会延迟数月，并可能会损害你的商标权。
以下是注册商标的建议步骤：
第一步：商标查询和清关
每个商标所有者都需要知道市场上已经有什么商标在使用。如果没有经验丰富的专业人士进行全面的搜索，商标所有者可能会承担很大的责任。比如，在你申请商标后，发现已经有竞争者在使用类似的商标；或者在你注册成功后，却发现其他人在市场上使用它的时间更长。这两种情况都可能导致你的商标注册被拒绝，并有可能要求你完全停止使用该商标。
全面的商标搜索将查看所有已经在美国专利和商标局注册或在市场上使用的商标，以确定其他人是否已经在视觉、声音、含义或整体商业印象上使用相似的商标。
第二步：起草申请
这一步至关重要，尤其是对于亚马逊的品牌注册备案。如果你错误地草拟了申请，即使你成功地获得了商标注册，亚马逊仍然可能拒绝你的品牌注册申请。
亚马逊现在接受文字标记和logo，但商标的书面部分应该与卖家在亚马逊上销售的商品和服务商标完全匹配。
第三步：起诉申请
起草并提交申请后，至少需要9个月才能获得注册。在不同的阶段，USPTO可能需要回复询问或其他需要你注意的问题。如果你错过了最后期限并放弃申请，那么你可能要冒重新提交整个申请的风险。
第四步：注册亚马逊品牌备案
一旦商标申请注册成功，你将获得商标注册证书和商标注册号。你的证书将出现在tsdr. uspz .gov网站上(使用序列号进行查询)。你可以在通过在线门户网站向亚马逊提交你的信息。亚马逊需要以下信息:
•你的完整商标(出现在产品或产品包装上，需要与你的商标备案上的商标相匹配)
•你的美国商标注册号
•确认是“文字标记”(而不是logo)
•使用该商标的任何logo图像
•带有商标的产品和包装的图片
•应列入品牌的产品类别清单(如服装、体育用品、电子产品)。
•该品牌产品生产和销售的国家清单。
然后亚马逊将会向你的记录律师发送确认码，以便完成品牌注册。
新的亚马逊品牌注册商标备案对现有亚马逊卖家的要求
如果你在2017年4月30日前注册了亚马逊品牌注册备案，你将需要重新注册新的亚马逊品牌注册计划Amazon Brand Registry。
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