关键词:流量、视觉运营、转化率
适用行业:全行业
适用卖家规模:中小卖家
在新手卖家建立店铺初期,常常有很多疑问,很多小伙伴向我们咨询,怎么把新店做起来。新店做起来有很多办法,但是把视觉做好才能让店铺快速起来!
这次分享主要有7点,教我们如何一步步从小白到出众的视觉营销。
1-1、视觉运营的重要性
1-2、错误与正确案例解析
1-3、图片运用和位置关系
1-4、三步提高审美能力
1-5、高清素材网站分享
1-6、双十一这些店铺都在做什么
1-7、总结做好店铺视觉素
视觉营销是指通过色彩、图像、文字等吸引潜在客户的注意力。
提升产品和店铺的吸引力,从而达到营销致胜的效果。店铺的视觉营销可以帮助你吸引客户从而提升店铺流量,从而完成潜在流量到目标流量到忠实流量的转变。
店铺运营前期需要通过视觉让产品和店铺达到美观阶段,在店铺中后期需要视觉达到视觉突出易识别阶段,从而塑造品牌视觉识别。
视觉的表达直接影响店铺的引流能力和流量转化能力,销售额达成的主要维度是转化率,而视觉直接决定了转化率的高低!视觉老鸟们都形象的称视觉为人的脸,美丽有特点的脸喜欢你、并能快速记忆你,能让人有视觉营销,才会有高产出!
如下图,很多新手在建立店铺初期,都是这样的图片。版式毫无搭配美感,字体不讲究,这样的图,自己都不认可,你怎么要求客户认可呢?
以上都是淘宝和天猫上的随机截取的图片,乍一看没什么毛病,然而经不起细究。
我们再来看下面这个图片。
这三张图片是电影海报图片,排版都是上下结构的。这样的图片会不会更让人觉得美感呢?
我们看了这些图片,那你知道这些图片的好与坏中间有什么玄机呢?
我们上面有说过,图片主要就是包含色彩、图案、文字。所以我们按步骤来解析。
假如你是一个设计师,运营或者老板给你一个这样的文案让你做图,你会怎么处理?
又假如你是运营或者老板,你给这样的文案,你能确定设计师能按照你的意图设计好?
资质的设计师在设计前夕会反复和委托方沟通设计的意图,使用场景,面向的人群、以及自身的调性等。
我们在做店铺设计的过程中,会做很多图片,有钻展、直通车、主图、详情图、关联销售图片等等。每个图片使用的位置不同,即使是同一个文案也会有很多种不同的用法。
除了位置,图片的背景也要做详细的分析。
包括但不限于自身调性、人群特征、展示位置、产品优势。自身调性指店铺或者品牌相关的定位或者消费维度。
假如品牌是韩风轻时尚品牌。在我们设计时就可以用比较轻快明亮的色块。如果是中国风红木家具的品牌,我们就需要多一点古朴稳重的气质。要多根据自身的品牌调性去统一设计风格。
产品的优势是指你需要让客户看到产品卖点。大部分时间我们根据自身的分析来提炼产品优势,有时候我们还对比其他同类产品来突出自身优势。
我们拿个栗子来举一下,我们要做下面这个产品的手淘首焦钻展图片。这样的图片能通过钻展审核吗?显然不能。
我们要学习做一张好看的图片,首先得分析图片中的元素
通过背景分析,字体结构的分析我们最后将文字组合成这样。
文字留白是指字与字、行与行、组与组、组与图案间的间距形成视觉落差。合理的留白处理能让图片更美观、和谐、大气
案例赏析
排版的主要作用是让图片看起来有美感,是调整页面可视化大小、位置等元素,让页面布局条理化的过程。
常见的排版方式有左图右文、左文右图、中心布局、黄金比例布局、不规则布局等等。
运用黄金比例,将图片拆分看看
1、能准确传达视觉设计的要求;
2、好的图片必须保证字体、图案、颜色和谐搭配;
3、图片要留白和正确排版才能在图与画中找到平衡;
4、一张图片中字体不要超过3种,不要过多使用对比色。
这篇视觉营销就写到这里,我在这里提醒各位卖家朋友,不要小瞧一张图片、一段文案、甚至是一段视频,它们引发的宣传效果和转化是不容小觑的。
