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京东标题决定着京东搜索排名,就算你销量不如对家,但你把标题做好了,你的搜索排名就会在最前面,这对于自身优势不大的中小卖家尤其重要。 

那么该如何优化京东标题,打造出黄金标题呢?今天我就来和大家分享一下。

第一步:关键词采集

标题实际上就是组合关键词,所以我们首先要找到搜索权重较高的关键词,可以通过京东首页采集、下拉框采集、评论采集、推荐词的热度和相关排序。

比如我输入“牛仔裤男”,下拉框就会出现相关词,商品数量和排名我们都可以看的很清楚。

将下拉的关键词进行统计的表格中一会做筛选,不过推荐词一般都有一定周期,要做好调整。

还可以利用快车或者第三方软件采集关键词,这个方法看到的数据更加全面,可以了解到搜索量、点击率、转化率和竞争指数。

第二步、关键词筛选

这么多关键词我们不能都加上去,要从中筛选出具有竞争力的核心关键词,筛选的依据主要有三点,产品实质功能、高搜索量、低竞争度。

每个关键词都相当于一个流量池,如果你选择的流量池越大,里面的产品少,找产品的人数又是固定的,那么你被搜索到的几率就越大。

这时我们就得计算一下关键词的竞争系数和关键词的单品位竞争个数。

竞争系数=关键词下的商品数量/关键词的搜索量,如果关键词竞争系数越低,那么这个关键词上首页的难度就越小,反之则难度大。

关键词的单品位竞争个数=商品数量/60,这是因为在京东关键词首页有60个位。

第三步、关键词组合

最后一步也是非常关键的一步,你需要了解一些京东文本计算分数的规则,这样才能让标题得到满分。

1、词距:词距也就是关键词之间的距离,两个关键词间距越小,文本得分就越高。

如下图“四件套”“纯棉”挨得越近在搜索“四件套纯棉”时权重越高。即使第二名的销量评价比第一名好,仍排在第一名后面。

2. 顺序:和买家搜索的词顺序相同,则分数越高,逆序的话分数就会低。并且,买家搜索的词在标题中越靠前,分数越高。

一般我们建议关键词组合为:品牌词+飙升词/热搜词+产品核心词+功能功效卖点+补充关键词+规格(可以参考首页TOP前20的店铺爆品标题,尽量做到不重复)

3、长短:标题太长的话会影响用户体验,还会稀释关键词权重,所以标题尽量要简洁。

4、规则:注意黑名单词和敏感关键词,例如京东禁止堆词、绝对词、侵权词。违禁词汇绝对不能出现在标题中,这些大家可以查看京东规则,提起做足功课。

以上这三步就是我们打造黄金标题的主要步骤,后面二次优化和调整大家可以按照自身情况来。

虽然现在京东弱化了标题的权重,但是标题对于搜索排名、自然流量的获取还是非常重要的,还有利于提高精准人群匹配度,所以在标题上我们最好下功夫优化。

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