直通车3天上10分,三个核心权重(天猫店群)

第一点:原理:三个核心权重

1、上分原理:

在更新周期(24小时)内数据达标。上午7-10点,数据时间更新比较快,比如。我们7点操作,大概7点10分就可以得到反馈,如果我们下午2点操作,也会要3点才能得到反馈。

访客标签:产品找人。你的思路:转化率。达到平均即可,需要一个直通车螺旋玩法。+淘金币二者结合。控制转化递增,然后转变成平稳

上分原理:

扣费公式=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分+0.01

4个维度:

1、展现量要大于2000/天(指我们计划的展现量)

2、关键词点击率高于行业1.2倍

3、点击量大于50/天(计划)

4、人群点击量占比大于70%(计划)

5、也就是前24小时只要保障这样的数据量,就可以上分。另外注意:点击量集中在三个词以内补上分

核心点:

1. 店铺开车,你的店铺层级达到3层级是比较好的。开起来比较容易。

2、选词:也就是一直说的词路,

3、第三层级以内选词。选择以成交属性人群词为核心词根。扩展的词路。

4、第三层级以上,。可以选择多个成交属性词根扩展的词路

举例、核心词:连衣裙女

扩展:连衣裙女 雪纺、连衣裙女碎花,连衣裙女小个子

如果你是第三层级以内。

核心词:连衣裙女雪纺

扩展:连衣裙女雪纺 XX 连衣裙女雪纺 CC

直通车=关键词+人群==人群标签

搜索=购物意图

直通车是购物意图的标签

在相同的条件下:搜索,直通车会优先展现

解决:关键词交叉,人群交叉。进行人群再次扩展。稀释你的核心词计划,弱化核心词的人群。

比如:女+24岁+100

女+24+200

先聚焦再扩展

人群分为三种:1.未成交的客户、2、新访客 3、老顾客

你直通车创意标题的时候。是从新根据自己的感觉组合的。有没有是使用宝贝的标题来变更过来的

拖价原理:

扣费公式:下一名出价+下一名质量得分/你的质量得分+0.01

按照扣费公式,当自己的质量分上涨的时候,如果不降价,展现量会增大,速度回变快,当自己的质量分上涨的时候,降价,降到展现不变,扣费会降低。也就是说,在ppc不变的情况下增加展现,跟展现不变的情况下降低PPC,都算拖价

阶段:你的质量分10分,满分

控制在10%以内

出价原理:

限额不变的条件下,你获取权重的出价决定了你这个计划最低有效PPC,假设限额是500元,前三天上分阶段你用10块钱上分,后续在这个500元优化过程中,你最低能做到5块钱。再低就无法烧出去了,也就是说直通车系统认为你这个计划就是这样的一个能力,最低只能干到5块钱,

前三天上分阶级你用1块钱上分,后续同样在500块钱的优化过程中,你最低做到5毛钱的PPC,系统认为你这个计划的能力比上面的强,最低可以用5毛钱来获取流量

直通车计划:

1、测图/测款。做一批图进行测试,留最好的2-4张

2、建计划,关键词按照词路按照3级长尾词来。前期选择5个以内的词,关键词出价0.5元,关键词跟人群配合可以达到1.5元。保障这个计划可以拿到一些展现的一个出价,广泛

3、时间设置

4、创意,把测好的图,做创意标题全覆盖

5、然后开始推广,第一天找人去搜索关键词点你的创意,第一天最少点击50个以上,点击完就可以下线或者暂停,如果展现量不够,可以加入一个大词,拉一下展现然后删掉(或者把无线端价格调低,把PC价格调高拿一些展现)

6、第二天同样的做法,点击量递增到50个

7、第三天:检查上分前的数据,看关键词点击量分配,看人群点击量占比,哪里不够我们进行人为的干预

8、第三天分前72小时和后72小时,前72小时我们可以补数据。修复,后72小时,如果没有上分。找原因,重开

9、第三天上分后,观察你的点击花费,大概在上面范围,然后查看关键词的类目透视价格。

10、第四天让直通车跑够前三天10倍的点击量

如果前面是50个点击。第四天做到500个点击

如果做不到,可以适当调整PPC获取真实的点击,第三天上分不稳定是假象,第四天顺利翻够10倍以上才是真上分,第五天开始拖价,可以按照展现来控制。也可以按照PPC来控制

总结:上分之后,

1、加词不能一次加太多

2、改出价一次幅度不能太大

我们会做人群

找不到。我直接找对手的搜索他全标题。加购。

然后在搜索成交关键词。

目的:要自然搜索

新品。我们自己可以自定义。开始做二级标签;

性别+单笔单价

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