伴随着女性地位提升、经济独立，“她经济”已经全面崛起。尤其是在互联网大潮当中，女性创业者、消费者所产生的能量不可忽视，甚至女性已经成为推动诸多商业领域发展的巨大推动力。

买买买 败家娘们多能造？

说起“买东西”，女性消费者的购买欲和行动力是男性消费者无法理解和企及的。就连商业大鳄马云都承认，“败家娘们”在电商创造交易额方面所作出了超乎想象的贡献。要知道，如果没有她们，“双十一”的交易额记录不会被刷新的那么快；如果没有她们，女生节、母婴节的营销噱头不会被电商频繁使用；如果没有她们，各类时尚电商、母婴电商不会在短短几年里蓬勃发展……

虽然目前国内没有完全针对女性消费行为的研究数据，但我们可以从一些企业数据和社会经济报告中窥探出“败家娘们”的购买力。

一则来自阿里巴巴统计数据显示，阿里系在线电商的销售额中，70%由女性消费者贡献。此外，女性消费者最爱在线上购买的商品中，服饰占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占比78%。

日前，百度糯米发布的《O2O生活服务女性消费大数据报告》显示，在O2O生活服务类消费中，占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费的62%；全国75%的家庭总消费由女性决策；50%的男性产品由女性购买。

根据《2015年女性生活蓝皮书》显示，2014年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位；女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大；67.7%的人外出旅游；91.8%的人网购，网购消费占家庭支出的五分之一。

总而言之，女性消费者在当下诸多领域的购买水平超过男性消费者，无论是衣食住行等基础生活消费，还是时尚、美妆等自我提升类消费，她们“买买买”的巨大潜力大到无法想象。

创业潮 女强人也不少

除了周群飞、董明珠等活跃在科技领域多年的知名女企业家之外，近年来投身到互联网领域的女性越来越受到关注和重视。比如滴滴出行总裁柳青、Uber中国战略负责人柳甄已经是一线互联网企业的掌门人；赵薇、李冰冰、Angelababy等女演员涉足互联网创业或投资领域，收获颇丰；以张大奕、周扬清为代表的“网红”引领时尚消费潮流……

去年，阿里巴巴发布《互联网+她时代：女性创业者报告》，其中援引波士顿咨询公司数据，2012年中国女性创业比例占11%，比美国、法国、俄罗斯等国家的比例都高。此外，在大淘宝平台2014年活跃店铺的女性店主占50.1%，交易规模中女性店主占据46%，已然撑起半边天。

玩电商 哪些领域吸引她们？

女性在消费领域的潜力无限，不管是女强人还是软妹子，分分钟都会变成“剁手党”。那么，她们的消费力和推动力究竟体现在哪些领域？

一、时尚美妆。正所谓“没有丑女人，只有懒女人”，在审美驱动下，任何女性都无法抗拒美丽，这也催生出各类时尚、美妆电商和服务。根据艾瑞咨询《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》显示，线上购买已经成为女性消费者购买美妆产品的主要渠道，而高端美妆产品逐渐为广大女性消费者所接受。主打腕表、珠宝、美妆类的时尚电商和美容、美甲等生活服务，都在女性消费者的拉动之下蓬勃发展。

二、母婴电商。在互联网的浪潮中成长起来的70后、80后，如今是母婴类产品需求量最大的群体。尤其是“全面二胎”政策开放，母婴产品迎来新的黄金时代。而在“母性光环”笼罩下，女性消费者更希望使用更安全、更优质的产品或食品，女性消费者对母婴产品品牌、质量的关注度远高于价位。可以看出，如今越来越多主打母婴用品的电商出现，都离不开背后舍得花钱的“妈妈团”。

三、食品。女性消费者天生带有吃货属性，食品需求频次高、周期短，无论是年轻群体对零食的偏爱，还是家庭女性对干货粮油的刚需，都会成为食品类电商最大的商机，所以主打只要瞄准女性群体就绝对不会错。

四、服饰鞋包。曾经，每个女性的衣柜里永远少一件衣服，现在，每个女性的衣柜里好像永远没有衣服。女性消费者对服饰更迭的需求已不仅仅停留在换季阶段，而是更具有随机性。但有研究表明，女性对服饰品牌、质感、款式都有明确要求，因此，品牌忠诚度更高、复购率更低。此外，大部分女性消费者为避免撞衫的尴尬，会尽可能不买爆款。因此，无论是知名服饰品牌的线上商城，还是以导流为主的服饰搭配App，都切入到女性服饰领域，获得了广阔的发展空间。

五、家居家饰。随着70后、80后逐渐置业，对家居用品的需求不断增大。如今，电商市场成熟，越来越多女性消费者开始习惯在网上购买家居用品，因此我们可以看到，整个家居行业整体处在高速成长期，而家居家饰电商平台或垂直类网站越来越受到女性消费者的喜爱，这也助推家居类电商和服务继续快速发展。