坐在家中，随时逛第五大道；看中任何商品，都能全景体验把玩；一件连衣裙，直接在虚拟试衣间看上身效果；装修新家，尽情尝试各种家装风格。在阿里巴巴近日发布的VR战略中，这些看似科幻电影中的未来场景，也许很快就会成为现实。

VR(Virtual Reality)意为虚拟现实，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物。

阿里巴巴3月17号宣布成立VR实验室，并首次对外透露了阿里的VR布局，包括协同旗下影业、音乐等平台推动优质VR内容产出，帮助硬件厂商加速VR设备普及等。当然，作为全球最大电商平台，最重要的战略动作就是启Buy＋计划帮助商家创造未来购物体验。

从PC到手机 VR将带来下一代购物体验革命

过去两年剁手党正在从PC快速向移动端转移，上季度淘宝天猫移动端收入占比高达65%，提前布局移动端的商家尽享技术红利。VR被视作继电脑、手机之后的下一个计算平台，高盛预测10年内VR和AR的硬件营收将高达1100亿美元，VR设备会像电视一样普及。阿里研究院报告显示，随着VR产业的成熟，人们花在VR上的娱乐时间可能高达40%。

如果前两年业界对VR更多的是观望，2016年可以称得上VR元年，各大互联网公司动作频频。扎克伯格现身世界移动大会为Gear VR头盔站台。谷歌与《纽约时报》合作，向超过100万订阅用户赠送纸板VR眼镜。继Oculus Rift和HTC Vive公布售价后，索尼也在3月16号正式发布PlayStation VR，定价仅399美金。而在国内，仅2015年淘宝众筹平台就有多款VR硬件产品大获成功。种种迹象表明VR技术即将从尝鲜玩家走向普罗大众。

也许就在不久的将来，年轻一代的消费者将会更青睐VR技术营造的沉浸式购物体验，而勇于拥抱新科技的品牌和商家也必将先人一步，用新鲜创意和购物场景俘获下一代消费者的心。

像设计网页一样搭建自己的VR商店

但对绝大多数商家来说，VR还很陌生。如何帮助商家用最低成本跨越技术门槛，充分在VR场景中施展创意，这是阿里VR实验室的工程师们正在思考的问题。阿里VR实验室的内部代号为GM Lab，其全名GnomeMagic Lab的灵感源于魔兽世界中擅长发明创造的地精一族。实验室由阿里无线、内核、性能架构等多个领域的技术领军人物主持，致力于前沿科技产品的研究和场景探索。

据悉，阿里VR实验室成立后的第一个项目就是“造物神”计划，旨在解决VR购物场景的第一步－低成本商品建模。阿里工程师目前已完成数百件高度精细的商品模型，下一步将开发标准化工具，让每个品牌或商家都将有机会快速建立自己的3D商品库。实验室的长期目标，就是让商家能够像设计网页一样轻松搭建自己的VR商店。

在VR领域均颇有建树的戴若犁博士表示：“VR购物是一个新的科技门类，需要阿里这样的公司长期投入，才能带动商家和整个生态发展。而做平台、做生态、赋能商家，也是阿里一直以来都很擅长的。阿里帮助数千万商家顺利转型移动时代，相信阿里同样能在新的一轮VR购物浪潮中做好领头羊。”

那么，带上一个VR头盔，就真的能颠覆购物体验吗？从技术角度分析，沉浸感是VR最大的优势，想象一下站在维秘大秀的T台中央边看边买，或是进入黑客帝国般的场景，瞬间被万千精美商品包围。VR能把人随时“送”到世界任何一个角落或者虚拟世界中，并在购物过程中产生更多的感官刺激。通过VR，淘宝不仅能满足精准的购物需求，而且让用户获得“逛街”的体验，购物本身成为了一个新奇精彩的内容，体验权成为未来新的商品形态。

3月初，阿里巴巴CEO张勇在商家大会上表示，今天的电商已经从运营货品到运营内容。VR或许已经悄然开启全新的内容运营革命。