代际分化是转型期中国绕不过去的话题，尤其是在今天被加速分化、分层的社会大环境下，不同年代出生人群间的潜在缝隙不断被拉大，差异日趋明显。就当下而言，70、80、90后逐渐成为消费力量的构成主体，因此针对这三代人消费行为、消费偏好乃至消费观念的研究颇具意义。