案例分析:营销性主图如何设计-卖家网

案例分析:营销性主图如何设计

2016-04-18 12:04:36 5335浏览

电商设计无论从什么设计角度去切入，运用了多么牛逼的设计手法，都只是为了引流转化推动成交，而这些图片设计都因为设计出发点的特殊性统称为营销图，今天谈谈营销图中的主图设

电商设计无论从什么设计角度去切入，运用了多么牛逼的设计手法，都只是为了引流转化推动成交，而这些图片设计都因为设计出发点的特殊性统称为营销图，今天谈谈营销图中的主图设计。

首先看看下面几张案例主图，为了方便对比，我选择了同一关键词搜索下相同类目的前四张：

这四款都是蓝牙音箱但是卖家都用了不同的设计手法去体现产品，既然今天是只谈营销性，那么我们就说说这几款的营销效果。

首先第一张图，可以看出卖家想要体现的产品卖点是小巧便携，场景设立是正确的，但背景过于单调，产品除了小巧也没有太多亮点，如果消费者本身不从产品大小考虑的话，第一张图在这里面是营销性最弱的一张，需要优化的点也有很多。

第二张图的德国进口，但卖家估计是把消费者理解能力过度max化了，虽然产品图整体角度很好，但作为第一页排名来说，这张图的营销性甚至比第一张更弱，但相对于第一张却还是能吸引消费者，那这又是何故，为什么营销性弱，却还是有市场？

每种产品的设计其实大多数人考虑的是大众市场，却忽视了相同产品里存在的小众消费者。我们说主图设计要抓住卖点，体现卖点，但在淘宝搜索放眼望去，几乎所有人都是一张主图体现好几种特点，眼花缭乱抓不住中心点。那么相对而言，如果你能做好市场调查，找出全网没能体现到的产品卖点，再根据消费者购买考虑的因素去筛选从而设计，这样出来的主图是同行不会轻易去尝试但却能照样吸引消费者购买。

第三张的问题跟第二张其实差不多，但是加的效果不同行的人可能不知道想要表达什么，消费者一看到这样的主图，价格跟标题无法从上下左右的产品突出的话，是很容易被直接忽视。

最后一张有上面三张想要体现的效果在，但却又同时有其他三张有的缺点。很明显卖家想要利用文案素材营造产品的特别，但是素材选用不恰当，产品图毫无亮点，这是张很可惜的营销主图，明明什么都有，却因为设计手法跟素材而浪费了。