苹果自出道以来便广受群众的喜爱，销量直线上涨。但据报道 美国时间周二，苹果将会发布一季度(苹果2016财年的第二财季，以下文中的“季度”均指的是自然季度)财报，一家外媒指出，苹果一季度将会创造一个新的历史记录，但却是苹果不愿意看到的记录。
一季度苹果的营收和利润将会双双下滑，这是苹果2003年第一次出现这一局面。汤森路透的分析师民调显示，苹果一季度总收入为520亿美元，每股利润为2美元。而在去年一季度，苹果总收入为580亿美元，每股利润为2.33美元。
换言之，苹果一季度的收入可能出现10%的同比萎缩，利润将会暴跌14%。
如果营收下滑变成事实，这也将是苹果结束连续51个季度的季度收入增长。
上一次苹果出现收入同比萎缩时，美国入侵了伊拉克，而当年的苹果也处于一个困境当中，该公司刚刚推出了第三代的iPod音乐播放器，另外iTunes音乐下载商店刚开始支持Windows电脑。
今天的苹果，三分之二的收入来自于手机，而苹果手机已经诞生将近十年，该产品出现了饱和的迹象。一月份，苹果首席执行官库克就表示，一季度的手机销量将会下滑，苹果预测的一季度收入，也达不到华尔街的数字。
不过，瑞士信贷的分析师Kulbinder Garcha表示，在苹果手机减产的消息传出之后，有迹象表明苹果的手机销量已经开始稳定，另外今年下半年，苹果将会推出新款手机，手机销量将会重新增长。这位分析师也表示，苹果已经开售的新四寸手机iPhone SE，也会改善苹果手机的销售数字。
iPhone已经让苹果的业绩处于一种微妙而复杂的状况中。虽然手机销量在下滑，但是苹果不得不依靠手机获得大多数收入。去年一季度，手机贡献了403亿美元的收入。
除了智能手机之外，苹果也不对不应对其他两个重要产品线的下滑，即平板电脑和笔记本电脑。
美国券商Piper Jaffray的分析师木斯特(Gene Munster)表示，苹果手机未来仍有可能迎来转机，包括秋天将会推出iPhone 7，另外苹果已经推出了手机租赁和升级服务。另外，苹果的互联网服务业务也在增长，这将会弥补其他业务的萎缩。
苹果的服务业务包括所有和硬件无关的业务，其中包括苹果支付、产品授权、iCloud云存储服务以及苹果音乐、苹果新闻等等。在去年四季度，苹果的服务业务获得了61亿美元的收入，同比增长了26%。
木斯特也表示，苹果目前的市值似乎低估了服务业务的价值，未来几个季度，预计苹果会公布服务业务的更详细信息，华尔街也会意识到服务业务对于苹果未来增长的重要性。
该来的总会来的总会来的，iPhone销量下跌就是这样。
在苹果二季度财报发布前放消息，这绝非打预防针。事实上，CEO蒂姆·库克早在今年1月就曾侧面暗示，苹果早已预料到2016财年将有一场大波动等待着自己。
众所周知，再经典的品牌都无法逃脱销量走跌的命运，但对于苹果来说，这绝对是自2007年iPhone神话时代开始之后的首次经历。对此，有分析师预测iPhone本季的销量跌幅或为20%，如果按照摩根士坦利预测的5100万部来算，本季iPhone销量将较去年同期的6120万部相差近1000万部。
然而，相比于2016财年Q2 iPhone会下跌多少，更令人焦躁的问题是，这只是一时的疲软还只是艰难的开始。根据去年iPhone 6S开始市场的表现来看，后者的可能性或许更大。
“考虑到苹果在6S时就表现平平，再加上全球智能机销量疲软的大趋势，我们预测iPhone整个2016财年表现都不会太好”，加拿大投资银行集团分析师Michael Walkley如是称。
持相同观点的绝非Michael Walkley一人。
此前，汤姆森路透中的多数分析师都认为，苹果会因iPhone销量的下滑损失至少3%的营收。作为该公司的明星产品，iPhone销量占据了苹果营收的2/3，如果这一关键环节出现问题，将对苹果公司整个生态链带来严重影响。对此，更有分析师预测，苹果当季营收甚至或将下滑10%至520亿美元，第三财季继续下滑4%到474亿美元。与此同时，凯基证券分析师郭明池甚至大胆预测，2016年苹果将成为全球五大手机中唯一一个负增长品牌，iPhone销量下滑的极值或将达到18%。
平心而论，单纯将iPhone销量下跌归咎于创新枯竭也有失偏颇，毕竟，2016年对于多数科技企业来说并不好过。裁员11%的英特尔，14年季营收最难看的IBM，就连黑马Netflix都开始在新用户增长上表现吃力，更不用提靠广告起家的Alphabet。
一方面是口味越来越苛刻的用户，一方面是创意越来越少的设备——从6S系列到SE，从问世一年不敢提销量的Apple Watch再到每季销量都在下跌的iPad……决定苹果命运的用户忠诚度正在降低。雪上加霜的是，昔日最捧场的中国市场如今也变得更加谨慎。
Pacific Crest分析师Andy Hargreaves表示，SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone，但即便SE销量没有扑街，那也没有太大用处——强调性价比的SE在利润上完全不能和迭代旗舰机相提并论。
iPhone 7会是一剂强心针吗?UBS分析师Steven Milunovich认为，iPhone销量还是有望在2017年上升5%~10%的。
“iPhone 7虽然不会有太多新功能，但对于2亿还在用着小屏iPhone的用户来说，它还是有一定吸引力的……iPhone还没有到顶峰”。
