假货，似乎已经成了阿里的一个魔咒，尽管阿里年收益高达千亿，每年也花重金打假，但伴随的假货问题却从来没有真正得到解决。以至于每当提到阿里的假货问题，大家都会习惯性的笑笑，然后继续买买买。
5月10日，阿里巴巴打假再出新招，表示将对淘宝平台销售的奢侈品进行整治。阿里要求商家在发布或编辑奢侈品牌商品时，需上传该商品的相关凭证，包括发票、商场代购小票、品牌授权书等等，以便淘宝网审核。否则将面临下架、关店等惩罚。阿里的这一新招，显示了淘宝打假的决心，但其实马云喊打假已经喊了很多年，现在淘宝假货依然泛滥成灾。
淘宝打假动作频频
其实，为了淘宝的假货问题，马云一直没闲着，他曾在多个场合表达了打假的决心。光最近两个月，他就为淘宝打假动作频频。
今年3.15之前，马云曾在阿里巴巴治假团队誓师现场表示，阿里要全力打假，投入不封顶，打假进入无上限。4月13日，阿里巴巴宣布加入国际反假联盟(IACC)，成为首个电商成员。近日，淘宝又发布了打假新规，对出售“假冒”、“盗版”的违规产品等行为，给予相应的处罚。再加上昨天发布的对奢侈品的整治，马云真是为假货操碎了心。马云的这些举措能不能真正起到打假的作用，目前我们还没看到，但是马云想要整治假货的行为，却是我们有目共睹的。
其实，马云如此高调打假，也是有原因的，毕竟淘宝的假货形象引进闻名全球了。外媒甚至称，双十一是中国最大的假货节。阿里巴巴还曾因为售假问题，遭到美国多家律师事务所的集体起诉。阿里的国际形象一旦被毁，以后阿里若想与国外的奢侈品牌合作，那可真的难如登天了。但是，打假似乎也是不容易的。
淘宝为何打假难?
众所周知，淘宝之所以能够在电商平台崛起，跟它的低价有很大的关系。正是因为实体店和淘宝店的巨大价格差异，才令众多消费者涌向淘宝。但是发展到现在，原先的低价也引发了消费者对淘宝的吐槽。毕竟花了钱，买了一堆质量低劣的产品，实在是个不愉快的购物体验。但是消费者心里也明白便宜没好货的道理，所以大多数消费者买了假货也不会怎么样，仅限于吐吐槽、维维权。既然消费者都不说什么了，淘宝还有什么好说的。
其实，不光消费者无所谓，连投资者都已经麻木了。在阿里刚上市时，投资者对阿里平台的制假造假问题还比较敏感，但是现在，他们好像已经习惯了。2015年1月，国家工商总局曝光了阿里的假货问题，阿里巴巴的市值立刻蒸发了300亿美元。然而在今年的3.15晚会上，央视再次曝光淘宝刷单问题时，阿里的股价也就小幅下跌了1.53%。
当然，阿里打假难还有一个更深层次的原因。按照NetNames的估算，淘宝商品中仍有20%至80%为假货。那么一旦淘宝的假货全部清除，淘宝网或将不复存在。所以，淘宝只能对假货睁一只眼闭一只眼，因为淘宝的命运已经与假货紧紧拴在一起。
淘宝的假货会彻底消失吗，小股只能说难难难。发展到现在，淘宝什么大风大浪没见过，假货是一个问题，但是对目前的阿里来说，还不足致命。
一个靠假货发家的平台，一味打假，最后也不过是在打自己脸。更何况，消费者、投资者都已经见怪不怪了，淘宝还有什么打假的动力呢?这也就是马云喊了这么多年打假，淘宝的假货依然泛滥成灾的重要原因。
在中国市场，奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。据世界海关组织估计，假货占时尚行业全球贸易总量的10%。淘宝网方面表示，希望倡导每一位卖家诚信经营，建议卖家及时检查整改店铺内相关的假冒商品，同时，可以寻找淘宝平台上更宽广更正规的销售方式，实现店铺和产品的优质转型。
