无线端出价及优化技巧

无线端相比pc端点击会高很多，所以往往无线端的关键词出价很高但是实际扣费却很低，无线端会以低于pc端好几倍的价格获得更多的流量。所以对于无线端的出价建议：

①刚投入计划投放的关键词，出价要高于市场均价的20%，为了保证基础展现量，价格出太低拿不到展现

②精准长尾词可以大胆出价，高于pc端价格50%以上，比如该关键词pc端出价1元，无线端就可以出价1.5元以上

③后期优化，初期根据展现量，如果没有展现就加价直到有展现；然后再根据点击率调整，点击率过低的就要降价

④任何关键词要有一个自己的承受范围，出价不能超过心理预期，尤其是热词要量力而行。

关键词优化技巧：关键词的优化无非就是调价和删改关键词，看似简单其实是要有大量数据支撑，通过数据的分析才能做出正确的调整，来说一些关键词优化大体思路：

①如果关键词展现量不够，在关键词相关性好，质量得分高于7分的前提下，可以加价处理，否则删除

②展现量足够，但是点击率很低的，降价处理

③展现量足够点击率也还不错，但是转化率很差的，先降价处理观察

④转化率比较不错，roi可以的这类词，可以加价处理

还需要在关键词投放一段时间后，进行删除处理，经过调整对于3天内无展现、7天无点击、15天无转化的这类词删除，更换新词。