今年以来，“网红”这个词很快的占据了人们的眼球。2016年更是有人被命名为“网红元年”。网红的快速成名，或是靠秀颜值、秀身材，或是凭搞怪的行为、推手的操纵，总之不是靠的现实生活中真实的自己。靠的是包装，靠的是炒作。

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

网红以强大的话题性吸引了大量的粉丝，再通过内容营销将粉丝价值迅速变现，创造出令人惊叹的经济价值，网红商业链条和赢利模式逐渐形成，并聚合成了一种新的经济形态——网红经济。

近日，网红papi酱的系列视频因含粗口低俗内容，被国家新闻出版广电总局要求下线整改，引发网友热议。

在利益的驱动下，网红经济开始进入火爆期。但蜂拥而至的结果是泥沙俱下、良莠不齐，导致一些网红的负面报道频频被曝出。

笔者认为，网红经济要想长远健康发展，在有趣的同时，更应有序。

首先，网络不是法外之地。作为一种传播工具，网络的虚拟属性使其与现实生活之间存在天然鸿沟，但它从来不是法外之地，依然受到法律和道德的约束。其次，影响力越大，责任越大。比起传统手段，网红借助网络媒体，传播速度更快、传播范围更广，更应遵守社会公德，尊重公序良俗，承担一定的社会责任，否则，会对粉丝特别是青少年粉丝产生不良的影响。再次，个性表达应符合文明规范。不能把粗鄙低俗当个性，以低级趣味为卖点。无数成功经验证明，能够持续发展的文化产品，必定具备深厚的内涵和价值支撑。以出格言行博取关注的网红，即便一时风头无二，但定不会长久，甚至会遭到道德的谴责、法律的制裁。

总之，网红经济要想长远发展，规范是必由之路，这需要社会和网站平台甚至网红自身共同努力：其一，有关部门应加大对网红经济的规范力度。通过相关制度，规范网络市场经营秩序，使网红经济有法可依、有章可循，促进网络文明和网红经济同步健康发展。其二，网站平台要承担监管责任。网络平台作为网红经济发展的主要“根据地”，有义务加强网络监管，提前删除或屏蔽有悖公序良俗的内容，避免不健康的内容传播出去。其三，网红要自觉遵守法律法规和社会公德。在坚守法律和道德底线的前提下，通过创造符合社会主流价值观的原创作品，吸引更多的粉丝关注。