5月17日消息，昨日中国电子商务研究中心发布《2015年中国网络零售市场数据监测报告》，报告指出2015年农村网购市场规模达3530亿元，预计2016年全国农村网购市场规模将达4600亿元。

《报告》指出，我国2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。预计到2016年全国农村网购市场规模将达到约4600亿元，成为零售电商市场新增长点。农村电商的发展一般从生鲜电商品类着手，而后向各领域延伸，据悉，目前仅农村的生鲜电商市场，就云集阿里巴巴集团的农村淘宝和天猫、沃尔玛生鲜等数百家O2O电商。

随着多年来忙着构建城市网络的电商们悄然将触角延伸到农村，快速增长的农村电商市场开始成为巨头们新一轮的争夺焦点。

刺激阿里、京东、苏宁等电商企业发力农村电商的原因是我国农村地区巨大的消费潜力。近年来，随着一、二线城市市场增长率逐步放缓，快速增长的中国农村市场正成为电商巨头们的兵家必争之地。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中农村网民人数已近2亿。另一份数据则显示，中国目前行政村数量超过68万个，农村人口为9.4亿，而真正长期居住在农村的数量为7.5亿。

阿里研究院此前发布的《农村电子商务消费报告(2014)》也预测，到2016年，全国农村网购市场规模将有望增长到4600亿元，将成为网购市场的新增长点。在过去三年，农村网购消费占比同样不断提升，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

对此，有专家表示，农村是我国信息化的短板，但同时也是最大的潜力所在，目前我国网民增速已经放缓，未来主要增长空间在农村。不仅如此，随着电脑和智能手机的普及，以及移动互联网的逐渐下行，农村市场正逐渐成为电商掘金的下一个蓝海市场。

易观智库分析师刘蕾表示，因为百货商场、连锁店、品牌店等消费场所不够完善，三、四线城市以及乡镇市场的购买力得不到释放，网络消费恰是一个出口。

中国社科院信息化研究中心主任汪向东也认为，城市的电商之间竞争已经白热化，“相对而言，农村和农产品市场，像蓝海一样在等待企业布局”。

阿里研究院院长高红冰说，三线以下城市和农村市场会是“中国最大的互联网用户群”，而这个群体“还没有被激活”，“所以未来新的增长点是在这块。”

事实上，一、二线城市的成长空间已越来越有限，拓展三线以下城镇和农村的市场对电商企业来说变得极其重要。同时，这些地区实体零售业不发达，无法满足消费者需求，电商有着明显的优势。

有业内人士预言，“网络在农村已经普及，再加上移动互联网的推动，农村人在网上消费，已经慢慢成为一种潮流。”而几乎所有的电商企业都对这个庞大的市场垂涎三尺。