《罗辑思维》创始人罗振宇在优酷自频道进行私人藏书直播拍卖。这场号称史上第一次的私人藏书拍卖通过互联网直播平台进行，10本藏书中有7本通过优酷直播完成竞拍，而此次溢价高达11866倍的单品也在优酷产生。

“拿得起，放得下”，是本次藏书拍卖的主题。罗振宇说今年自己要当爸爸了，为了给女儿腾地方决定把4000本藏书全部拍卖，也以此作为一个新的出发。首批拍卖的10本书包括他人生的第一套书《历代名篇选读》（上、下），自己买的第一本书《唐诗别裁集》（上、下）等。罗振宇说：“我的藏书中，其实没有什么值钱的版本。但是每一本都有当年占据它的理由。”

这是一场充满情怀的直播拍卖，在优酷自频道直播中，罗振宇就收获了362700次点赞。优酷粉丝们更在接下来的竞拍中给了他最大的支持。数据显示，罗振宇10本藏书中有7本在优酷直播中被竞拍成功。其中，他人生第一套书《历代名篇选读(上、下)》从2.55元拍卖到30260元，溢价超11866倍，成为本次溢价最高的单品。

也就是说，在这次直播竞拍中，优酷直播不仅贡献了7成交易，还产生了溢价最高的一单。这些都是基于优酷直播的技术优势“直播拍卖”。通过优酷与阿里拍卖的技术打通，优酷直播实现了真正意义上的“边看边拍”：用户可以在观看直播的同时，操作交保证金、冲价，完成竞拍。这整个过程都在半屏完成，不需跳转出优酷直播间。目前这一技术只优酷直播一家独有。

可以说，优酷直播的边看边竞拍、直播购物技术，屡次为罗振宇等自频道主的内容变现提供最适时的支持。此前，4月21日他参与操刀的Papi酱贴片广告拍卖，虽然最后被线下竞拍者以2200万元人民币中标，但优酷直播间的线上竞拍价也达到了1800万。直播拍卖也因此成为包括罗振宇在内的业内人士重点关注并尝试的崭新玩法。4月23日，优酷直播罗辑思维读书会，直播门票售卖额近百万元。直播期间，罗辑思维天猫店的访客数、销售量均数倍提升，最终成交额超40万元，其中约9成购买来自于观看直播的观众。5月9日ELLE时尚网优酷自频道直播采访李易峰，短短15分钟聚集33万粉丝观看，而通过直播购买功能，粉丝预购当期杂志7000多册。

专注做高端、纯净内容，是优酷自频道直播与秀场、游戏等直播平台的最大区别。通过为这些自频道主提供内容变现的多种方式，优酷自频道已实现直播创收从打赏模式进化到多元商业模式，重塑整个直播行业。