有车手会有苦恼:“自己直通车开得很用心,却一直跑不到前面,朋友们都不如我努力,却一个个把我超越了”。的确如此,如果基础都没有做好,哪怕直通车开得再用心,也无法反超别人,毕竟摩天大厦,没有一个好的基础,顷刻间便会崩塌。
直通车的基础是什么?毫无疑问就是关键词选择。也许很多车手会觉得直通车翻来覆去都在讲这些,但是只有把简单的事情重复做,基础的东西反复摸索,才是学好开车的开始。
选词的6个途径
系统推荐词
通过系统推荐关键词来选词可以说是最简单也最方便的一种方法,这个方法就目前而言使用率比较高,但是这些系统推荐的关键词不是全都适合推广,有不少卖家图省事,直接把系统推荐的200个关键词都添加上,然后马马虎虎的就去推广。这样做的朋友请举手,只想问一句有没有破产?
这些系统推荐的关键词需要进行挑选排除以及组合搭配,然后再拿来用,大家可以根据系统推荐的关键词的相关性、市场平均出价以及展现量点击率等指标来进行关键词的挑选。
参考相关性、展现量、点击率等指标做出相关关键词的选择,另外还有最近热搜词,飙升词等等这些词也可以作为选词的参考,切不可盲目添加,要综合分析再做添加。
直通车后台流量解析
直通车后台流量解析也是不错之选,相关词的搜索展现情况,一搜便知,下载下来好好研究组合,这个途径比较可行。
组合词
关键词的组合是非常不错的选词途径,这种方式匹配的关键词,相关度高,转化率好,但是有不少买家忽略了这个途径感觉很麻烦,其实通过自己组合的关键词能够保障直通车初期的流量精准度,excel虽然很麻烦,但是值得研究。
搜索下拉框
最近搜索量比较大,近期飙升词等等都会展现在下拉框里,这些词流量较高,另外一些属性词一样可以参考使用。
借用别人的推广词
还有一种途径是直接参考同类目热门店铺的热销同类宝贝的关键词,直接套用别人店铺的热词,这样做很轻松,流量也不会小,但是要注意的是,虽然这样流量来了,但是转化率一般不会很好,需要自己一步步优化。
生意参谋选词
比如像生意参谋里的选词助手,淘宝排行榜,TOP20等,这里就不再多说了,以上为最常用的选词方法,选词不可偷懒,基础的东西不认真做,后面就会出现一个个漏洞,词没有好,必然难以开好车。
关键词选择完毕,可是后台这些词的的转化情况如何?包括关键词PC端、无线端排名在什么名次?另外像这些关键词一个近期的趋势?怎么才能清晰直观的地判断出来,本人一般通过流量眼来观察分析这些想要的数据,不用自己去苦苦研究,能很直观的看出来想要的东西,这就节省了精力跟时间。
后台一些关键词的排名,不管是PC端还是无线端都可以查询到,这个时候如果点击转化都不错,想要获得更好的位置,就可以适当的加价来完成,包括这些词近7天,30天的一个趋势都可以看到,对于关键词的优化调整很有帮助,不用再愁选好词到底该如何去优化的问题。