5月19日消息，今天上午，微信公众平台进行扫一扫条码公测，向品牌方放开条码连接功能。具体的操作方法是，品牌商在微信后台编辑、上传产品相关条码信息和链接后，用户通过微信中的扫一扫功能，扫描实物商品的条形码就能看到产品的购买信息，并达成购买。

同时，品牌商不仅可以进行商品交易外，还可在后台中自主进行用户管理和数据管理。目前，该项功能仅向14个一级类目开放，且仅支持以69开头的EAN码制。

品牌开通该功能后，可自主编辑商品主页，维护商品信息，提供相关服务，进行用户管理和数据管理。品牌商可以在微信后台进行商品的编辑、发布、查询等操作。

微信方面表示，品牌商可以整合微信原生能力，通过微信一物一码提供防伪查询服务、商品促销发红包等精准化营销。

而申请扫一扫功能还必须具备三个条件：

必须开通微信认证；

必须为品牌所有者；

商品条码的合法使用者（目前仅支持以69开头的国内EAN码制）

在开放类目中，食品饮料、母婴用品、医药用品等14个类目在此次开放之列，国外进口商品则不在本次开放范围内。

早在今年3月25日，就有部分微信公众号称收到了来自微信团队的推送通知，微信扫一扫（公测）开放商品条码连接能力，连接品牌与消费者。品牌开通该功能后，可自主编辑商品主页，维护商品信息、提供商品相关服务，进行用户管理和数据管理。

用户扫描商品条码，跳转至商品主页，而商品主页的页面则由品牌商自主编辑。

当时即有业内人士表示，腾讯推出微信条码公测，是试水电商之举。想打通”企业-实体店或电商渠道-消费者-企业“的交易O2O闭环，将大数据掌握在自己手中，实现移动互联网化。

值得注意的是，在公测阶段，必须符合三项条件的商家才能操作微信的条码扫一扫功能。一是商家微信号必须开通微信认证;二是商家必须为品牌所有者;三是商家必须为商品条码的合法使用者。微信将对商家所申请的类目进行审核，要求与微信认证的营业执照经营范围保持一致。

目前，微信扫一扫功能支持通过二维码扫描跳转到商品介绍、防伪查询、品牌方公众号、商品比价，用户还直接可以进入第三方平台微信商城购买。但仅有少部分商品可以扫描条形码直接进行购买。