日前，阿里研究院联合阿里巴巴APASS黑卡俱乐部发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》，报告显示，到2020年，上层中产及富裕家庭将翻一番，达到一亿户。

报告还指出，未来五年，网络购物将贡献私人消费增量的42%(含移动互联网)。

报告认为，中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻。80后出生的客群约占APASS会员总人数的6成，是互联网高端消费客群的主体。十分有趣的是，五线及以下城市聚集着较高比例的年老和年少(“70前”和“00后”)的互联网高端消费者，这或许与人们工作后大多向大城市靠拢有关。

群体年轻化 与美日差20岁

会上发布的《互联网高端消费橙皮书》显示,目前APASS会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右,男女比例4:6,其中60%的会员是80后,他们中有人年均网购消费高达百万元。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在年会上透露,按照当前的会员规模来看,APASS会员一年的网购消费总额至少300亿元,代表了中国互联网高端消费人群,是高端品牌争相“巴结”的对象,也是电商消费的风向标。

《橙皮书》显示,在消费风格上,年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚、能代表自己个性的品牌,他们不拘泥于品牌知名度,青睐品牌既有Burberry、爱马仕、香奈儿等欧美大牌,也不乏淘宝平台上成长起来的自创品牌。有意思的是,男性和女性APASS会员都对优衣库情有独钟。

男女购买力几乎无差异

从年龄层面看,被称第一代“互联网原住民”的80、90后佔到APASS会员的六成。而接近九成的APASS被访者网购佔到总消费支出的60%以上,网购频度更是普通用户的2.6倍。与美国和日本高端消费群体相比,中国高端网购群体最突出的特点是年轻化。相比美国、日本平均差值达到了20岁。

《橙皮书》分析,高端网购群体中,男女性别在消费能力上表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段女性有相对消费优势以外,各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费,将成为最具潜力的市场。

实际上,中国网购发展势头在近两年达到峰值。商务部数据显示,2015年消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比2014年提高了15.4个百分点,成为经济增长的第一驱动力。

《橙皮书》分析认为,到2020年,网络渠道将在零售领域佔主导地位,规模达到1.6万亿美元,超过2014年澳洲全年GDP。这将为中国贡献约0.9万亿美元,佔比42%的消费增量,其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

《橙皮书》还预计,未来高端网购人群有三分之一来自“北上广深”。另外,东部沿海地区的数十座中心城市,也是高端网购人群聚集的主要区域。

高端消费群体与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是区别于普通购物者的显著特点。男性高端消费群体需要特别关注，其消费实力不容小视。

对于消费风格，年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚有活力、能表征自己个性的品牌，还对网红品牌情有情有钟爱。而拥有幸福的家庭是网购高端消费者普遍的追求。因为认同互联网是代表潮流的方向，他们可以为特别的服务付费，并接受定制化旅行。

此外，报告公布了“互联网高端消费群体最喜爱的品牌”，品牌榜涵盖女装、个人护理、美妆、箱包、鞋履、男装、配饰、腕表、户外、生活电器等十大类。