“淘宝缺乏和用户的社交互动，而朋友圈晒图卖货又有太多违和感，蘑菇街今年的定位是社交电商。”在昨日的沟通会中，蘑菇街联合创始人岳旭强透露，蘑菇街将从之前的垂直电商平台转变为社交电商，将重点逐渐转移至社交，主打达人秀图引流购物的模式，并将随后上线海淘买手、母婴等频道。实际上，这已是蘑菇街成立四年来的第五次微转型。

　　昨日，蘑菇街北京研发中心落成，岳旭强表示，选择在北京设置研发中心，是为了吸引更多优秀人才和高校毕业生，加速推进业务扩张。岳旭强透露，今年蘑菇街将加快在社交电商的布局。原因是人们需要更加社交化的购物，但微信朋友圈卖货痛点太多，所以蘑菇街1月份上线的新版本已由此前的电商模式改为社交界面，用关注达人的方式购物。

　　实际上，成立于2011年互联网和移动互联网的交集时点，大背景的变革让蘑菇街已多次转型。2011年最初成立时，蘑菇街定位于社交电商，但是当时时机不成熟，随后助推导购社区模式，向淘宝导流。2013年10月，蘑菇街转型女性时尚垂直电商平台，构建交易闭环，建立优店&优品体系、买手团队“优选”推荐等。2014年6月，蘑菇街宣布完成C轮融资，估值达10亿美元。2014年底再次将方向转行为社交电商。