在阿里影业旗下娱乐宝举行“人人都能玩的赚”的发布会上，阿里影业宣布与包括派拉蒙，二十世纪福斯，日本圆谷制作株式会社，等多家电影公司达成衍生品开发协议，共同开发电影后市场。

据了解，娱乐宝已经与上述多家电影公司达成协议，包括《冰川时代5：星际碰撞》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》在内的五个IP的相关衍生品的开发和售卖将由娱乐宝进行运营。

在今年4月，阿里影业已经开始进行了电影衍生品的开发。在天猫与淘宝的旗舰店，阿里影业主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝线上流量来源。

阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示，好的IP需要合适的土壤，娱乐宝在面对不同的IP时候，将从阿里大数据的角度，提供从设计，生产工艺，销售渠道等不同侧重的专业服务，像“忍者神龟”这样的动漫形象，根据大数据的分析，我们就会更多的放在运动类，数码类的产品设计生产上。

娱乐宝就此次合作还联合淘宝玩客平台，淘宝玩客行业市场负责人青石表示，娱乐宝将作为版权对接方，将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”；淘宝玩客联合淘宝其他业务，为娱乐宝及IP版权方赋能变现。

此外，明星元素也成为了此次娱乐宝衍生品业务的重点开发对象。胡彦斌、SNH48、李晨三位成为了娱乐宝的“梦想合伙人”，围绕三人的“明星相关物品”，娱乐宝将与闲鱼拍卖战略合作的初衷，接下来，双方将一起，推出超级粉丝计划。

经营电影后市场已经成为越来越多影业与文化产业公司的选择。上个月，PPTV聚力在进行品牌升级后，宣布将经营电影后市场，依托苏宁强大的线下营销能力，建立线下文化体验中心，从版权体系进入到非版权体系打造影视周边与相关衍生品。同样以内容起家的乐视，依托自身的版权内容，影视衍生品营销也同样成为乐视商城重要的组成部分。

一众公司所看重的，是影视形象衍生产品的文化情感附加值，通过周边的运营还将获得更多的变现手段。据了解，以美国电影市场为例，后电影市场和IP市场的营收比值，超过一半都来自于后电影市场，而在中国，电影95%以上的营收都来源于电影院线，电影后市场的开发程度不大，使得这一块在近年来成为争相竞逐的领域。但是由于开发这一块市场将涉及到商务体系、销售体系、物流体系，进入的门槛并不低，而依托与阿里巴巴完整的电子商务体系，娱乐宝此次的衍生品开发计划也正是顺势而为。