在网红与直播齐飞的时代，国内的直播平台们似乎走上“人生巅峰”了。吃个饭、嗑个瓜子、喝个咖啡……这些鸡毛蒜皮的内容直播点击率都是以万为单位的。有点来头的就更厉害了：米未传媒创始人、《奇葩说》主持人马东作客“映客”直播，观看总人数达到了240多万。

然而，近期也有业内人士开始质疑：视频直播已经开始出现泡沫。买粉、买观众、刷榜、贱价买虚拟货币……一系列“虚火”现象让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。

王思聪近日发微博称，游戏女主播阿怡欺骗粉丝，千万年薪找人代打，同时指责其签约平台斗鱼TV姑息养奸，并为职业玩家与其他游戏主播鸣不平。一石激起千层浪，事件很快开始升级，游戏主播lol小楼谴责斗鱼TV长期拖欠工资致主播出走的微博被王思聪转发。一面是电竞主播的千万薪资，一面是平台的欠薪矛盾，让直播火热背后的数据陷阱逐渐暴露。

代打、刷粉泛滥

网络直播内容繁多，而游戏直播则是其中一个重要部分。此次闹得沸沸扬扬的代打事件，却反映出游戏直播中一片鲜为人知的领域。有网友表示，国内游戏直播找代打非常常见，一般不分析出装、不描述思路、只是对结果进行描述的大多是和阿怡一样的解说员。北京商报记者随后调查发现，代打竟然也能形成产业链，而且获取方式也很方便，淘宝上就有许多职业代打项目任君挑选，并且会有专门的运营工作室进行管理。据悉，代打所获得的收入工作室与个人三七分，但是代打的段位不一样价格也不同，平均一场比赛只能挣30元，与出名主播动辄千万的年薪相比，不得不说是一种讽刺。

而淘宝激活的另一个直播产业项目就是买粉刷热门，并且还有等级之分。第一等是买粉丝，淘宝价格是1元可以获得1万粉丝的关注人数，只有粉丝还不够，10元可以买到6000人气，也就是进直播间的观看人数，然而这个粉丝与人气的数量并不足以上热门，但是只要钱到位，热门套餐可以把任何人送到热门主播的位置。据了解，通过淘宝买“人气”、“上热门”已经成为视频直播平台行内的“共识”。然而大浪淘沙后，真正留下的依然是可以提供优质内容的主播，短期的热门并不代表长久的繁荣。

数据造假成常态

主播无论是买粉还是买人气，为的都是流量与钱，然而当直播平台本身所展示出的数据也“谎话连篇”时，就让人啼笑皆非了。这其中最出名的事件是此前原WE队员微笑在斗鱼进行直播时，其显示观看人数竟然超过13亿，基本追平中国人口数量，而国内网民的数量也仅7亿而已，虽然说一直以来大家对于各直播平台显示的用户观看人数与真实在线观众数量相差甚远的情况心知肚明，但是究竟乘以了多大的数量级才能达到13亿还是无法想象。曾有工程师做过实验，在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12万人的房间内在线人数可能只有4万，水分高达70%，之后很快有主播透露，平台对外显示的观众数往往与主播显示的数目不同，只因为主播的薪酬与粉丝在线数挂钩。

如果直播行业表面风光的数据都是刷出来的，那么这个漏洞如何填补？北京商报记者查阅资料发现，并没有人想要填补这个漏洞，因为刷数据的不止主播和直播平台，经纪公司也参与其中，形成了一条利益链。据业内人士透露，经纪公司在推广自己的主播时，会与直播平台进行互惠互利的合作，通常经纪公司可以以5折的优惠拿到直播平台的虚拟币，例如1元可以买到2元的虚拟币，将这些虚拟币投入到所推广的主播身上获得2元的盈利，然后经纪公司与平台五五分成各得1元，相当于经济公司分文不花，却捧了自己的主播，又为平台带来了流量。当然在实际操作中经济公司的投入都达到上百万元，而热门主播在粉丝那里获取的盈利又可以与经纪公司和平台进行分成，怎么算都是稳赚不赔的生意。

监管盲区待清扫

虚火旺盛的直播行业用数据刷出了一片“繁荣”景象，究其原因，境界游戏CEO朱家亮认为，这是很正常的现象，单就游戏来说，买广告、代刷、冲榜等都是十分常见的。而直播行业用户多、产值高，就一定会有投资的热钱在其中，但是国家没有明确的管理办法，导致守法成本很高，违法成本却很低，大家为了竞争，常常会不择手段。不止是直播，任何新兴的互联网行业在爆发性增长时都在打擦边球。举例来说，业内常常是竞争对手互相举报，然后又互相塞钱，最后形成了一个难以监管的死循环。

目前直播行业存在不少亟待补充的法律空白。北京市东易律师事务所律师赵虎表示，被人诟病的代打行为本身是不存在法律问题的，出问题的是游戏代打并且带有盈利的目的，可以看做一个商业行为，那么从法律上来讲，对其他主播是不公平的，有可能会构成不正当竞争。同理，直播平台刷粉刷数据，也会牵扯到不正当竞争的问题。从监管上来看，目前直播平台中证照齐全的不多，并且没有准入门槛的行业标准，同时对于注册用户也没有限制，导致了一系列突破底线事件的发生。然而法律管得再多，如果行业本身不能从内部建立监督机制，也依然无法扭转无序竞争局面。