商品经济发展到今天，农村市场受到越来越多的重视。对于国家，农村是一块“难啃的骨头”，“万年的癞疮”,不能旧地换新天，不足以让这个饱受苦难的民族扬眉吐气；对于企业来讲，这是个可以赚得盆满钵满的聚宝盆。

农村电商，被誉为蓝海!过去一年，工业品下乡与农产品进城成了电子商务领域的重头戏。有电商研究机构预计，今年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元。然而，现实中，农村电商的发展却在上演着“冰与火”并存的挑战。

在轰轰烈烈的电商进村过程中，质量标准缺乏、物流成本过高、农民电商意识薄弱等问题正给迅猛发展的农村电商带来新的风险。近日，一份农村电商调查显示，在残酷的市场风险面前，湖北一些村淘点每月靠政府补贴才能存活。

农村电商吸引10万“新农人”

湖北省商务厅的统计数据显示出了农村电商的巨大生机：截至2015年10月底，该省26个国家级、省级示范县共发展农村网民467万人(本土务农村民，不含外出打工者)。全省15个县市成为国家电子商务进农村试点，超过10万“新农人”从事农村电商业务，网络交易额89亿元，各项数据在中部省区中均位居第一。

记者了解到，目前，湖北省“触电”的农产品品种已从2011年的51种扩大到1200种。十堰、潜江、洪湖等地已形成多个淘宝村，带动了一批农民致富。在淘宝上已形成洪湖莲藕、秭归脐橙等区域品牌，产品畅销。

红火的农村电商就这样改变了农民的生活。去年，湖北红安的胡建军放下了锄头，干起了电子商务，把“自留地”里的农产品通过淘宝网卖向全国各地，自己从一位农民成功转型成为一名“淘宝掌柜”。

在湖北随县香菇发源地吉祥寺村，40多家菇农在网上“淘金”。去年底，村里的电子商务店已装修完毕，这是村集体与淘实惠合作，设立的电子交易服务中心，针对菇农开展业务培训、网络交易、物流仓储等业务。

“依托香菇产业，打造电子商务村。”村支书张国勇说，有了电商服务平台，既方便村民购物，还能把“山货”卖得更远，让村民在网上挣大钱。目前，排在食用菌网络销售额榜首的“楚品源”牌香菇，其产品正是来自随县。从2013年开始，其网上销售额从50万元增至1200万元，3年暴增20多倍。

村淘点收入不及政府补贴

在不久前闭幕的湖北省县域电商扶贫高峰论坛上，各家农村电商在面对着红火场面的同时，也不得不面对残酷的市场。

今年1月，湖北省一家农村电商平台运营一年后，带着6000多万元的亏损悄然关闭。该公司负责人解释，该电商平台的定位是工业品下乡，他们在160多个农村小卖部建立代理点，但由于商品进价贵、物流成本高、成交不活跃，被迫关停。

电商进农村，依托当地小卖部、乡村小诊所等建立代理点，或依托村委会建立村级服务中心(村淘点)，负责帮村民网上下单采购、网上发布农产品信息等，这已成为农村电商发展的主要形态。

一家湖北媒体的电商调查数据显示，接受调查的近10个代购点中，每个点每月下单采购额大多在1万元～2万元，提成收入约500元～1000元。如果是单一的村淘点(无其他经营业务)，当地政府还每月补贴1000元～2000元不等。

在中国电子商务协会电商委员会副秘书长闵祥涛看来，在中西部农村，除去外出打工一族和老弱病残，一个村真正的消费人群仅占全村人口的20%，市场容量不够，各地村级服务中心(村淘点)若无政府补贴，难以正常运行。

电商进村“最后一公里”仍存瓶颈

湖北京山一位种植有机水稻的创业者对电商很是心动，可是自己缺乏专业知识和技术，曾经在一家公司付费寻求帮助，但只得到一个注册号的网站，如何运营管理依然无果。

“农民不懂电商”正在成为制约农村电商发展的一大瓶颈。多位农村电商创业者向记者反映，农村创业培训分散在多个部门，各搞一摊，缺乏系统性。

“当前制约农村电商的首要问题就是人才。”中国电子商务师培训管理中心主任韩放表示，目前农业劳动者年龄普遍较大，受教育程度相对较低，缺乏电子商务知识和操作技能，发展电商在营销、运营、设计等岗位都有不同程度的人才缺口。

在武汉电商云工场创新孵化器总经理杨德亮看来，农村电商的健康发展，还需要解决诸如质量标准、品牌知名度、物流配送等深层次问题。“电子商务进农村不能只解决工业品下乡，更要做大农产品上行。两者有机结合，才能真正植根于农村。”

曾多次深入农村考察电子商务的杨德亮介绍，农产品电商，如果没有建立一套严格的质量标准体系，经营中就很难规避因大面积退换货带来的巨大风险。同时，农户往往缺乏品牌培育意识，加上由于农户分散，道路不畅，一些土特产的物流成本过高。

日前，在湖北省县域电商扶贫高峰论坛上，与会的电商企业与业内专业人士一致认为，唯有打通了农村电商“最后一公里”存在的诸多瓶颈，农村电商才能实现健康持续的发展。