随着618的到来，各大电商纷纷疯狂宣传，推出年中大促营销战略，争取抢占先机，吸引消费者的关注。苏宁、天猫、京东带头的电商大战，他们都准备了什么?

天猫

今年天猫推出“618粉丝狂欢节”，主会场以明星海报和4亿购物券吸人眼球。毫无疑问，天猫主会场专题以粉丝众多的吴亦凡、邓超、黄晓明三位当红明星做专题banner，确实有噱头还有范儿。主会场背景采用的是海蓝色调，寓意盛夏狂欢。有别于京东、苏宁商城主会场专题火热热情的背景设计。“打开手机天猫或淘宝扫一扫，5元最高可抵100元”，不难看出，天猫或淘宝手机app依然是其启动电商大战的重要手段。

从6.7-6.10爱欢聚美食美家，再到6.11-6.14爱生活玩乐酷爽，最后到6.15-6.20粉丝狂欢火力全开，天猫利用多重火力轰炸抢夺消费者的眼光，从时间上布局，步步紧逼，抢夺先机。

京东

京东618推出“品质狂欢节”。 “全场任意凑，3免1才购”“家居生活，全场低至6.18元” 今天京东商城依然打的是价格战略。热销、品牌、特惠、精选······最大让利给用户。有意思的是，京东还推出专题“无线专享抢货大攻略”省钱宝典教你怎么玩，从5月23日到6月20日的抢货攻略，帮你集合整理，一目了然。不过看起来也是主推APP的一种手段。

除此之外，京东此次推出“翻倍红包雨”，天天领，每天四场，抢钱先实名，还有100倍翻倍卡。重磅手段狂砸消费者眼球，威力也是不小。

苏宁

而苏宁则采取底价战略“618爆款大曝光，预定5折起”： 电脑数码拼低价，手机拼低价，家电拼低价，超市拼低价、百货拼低价，年中大促简直就是全员拼低价。此外苏宁还推出整点抢红包，任性付6期免息券等等营销手段，与天猫、京东不甘落后火速登场。底价促销好像永不过时，消费者总是希望“便宜买好货”。打价格战底价战永远是不过是的商家促销手段。

当然，除了天猫、京东、苏宁、国美等等电商积极备战618年中大促，一号家居网也稳抓电商大战之势，打响618炮火，于6月12日年中大促火热上线。

一号家居网已经准备好加入电商大战

从“1元特权定金=3000元美的空调+三重免费服务”，到“1元抵699元装修款，头一回装修就选699plus定制精装”，一号家居网隆重推“1元特权定金”年中大促装修类促销手段。

价格优势依然是吸引消费者的第一招，装修买家电买建材买家具也要省钱!一号家居网深谙此道理，除了1元搞定装修款等引人眼球，还推出建材类、家具类、家电类等专场优惠，让利用户。品牌建材周年纪念爆款底价搬走;家具3700现金券免费拿，满减再折扣，满额还有送纳米粒子材质的U型护颈枕、泰国天然进口乳胶枕、欢喜居床垫、功能沙发等豪礼;品牌家电满减最高直降500元，直接的优惠让消费者更实惠。

众所周知，电商大战线上线下高效链接是优势。因为“线上+线下”实现了资源的高度整合和高效协同，有效降低运营成本的同时，使运营效率大幅提升。线上与线下的协同还能实现更大的采购规模，给消费者带来真正的实惠。一号家居网有三百多家的门店，装修团队庞大，供应链体系完善，将会给其电商大战提供最大优势，占据有利位置。

618电商大战的号角已经吹响，但业内人士向记者表示，今年的618电商大战非常平淡。京东的slogan强调“品质”，阿里则是定位“粉丝”狂欢节，目测各家的营销重心已经不在撕逼撒泼和补贴烧钱，而是更多放在基盘用户的运营和品牌定位的巩固上，这即是大促过度的关注疲劳，也是商业本质的理性回归。

也有分析师认为，尽管各大电商之间的促销战火力十足，却已无法像几年前一样勾起消费者的热情，“造节促销”的手段已经过时。

事实上，618也好，双11也罢，未来的电商大促，绝不仅仅是纯线上电商的竞争，线下产业实体联盟+互联网+其他延伸服务的模式也将成为一种有力的业态，因为，用户在线下+线上的服务中，可以获得更好的商品、购物、休闲体验。