一年一度的618网络购物盛典刚刚落下帷幕，年初雷军定下“开心就好”的基调后，没有想到小米又一次释放出强大的品牌势能，一举夺得京东、天猫两大电商平台的多项桂冠，并再次创造了多个行业之最。

其中，小米手机成为京东、天猫双平台销量冠军，小米手机、智能硬件在京东销量双第一，在京东手机销量TOP10当中，小米手机更是独占5席，并拿下了3个价位段手机销售第一。作为618首发的新品，红米3S更是荣登京东首发单品销量冠军。

可以说，小米依然保持着国内第三大电商的强大势能。

含金量很足，小米618稳夺双料冠军

在天猫双11网购盛典落下帷幕之际，一系列耀眼的数据让小米现象备受关注，并再次奠定了小米品牌领跑3C行业的地位。从618网络购物盛典首日，小米产品的销售就呈现出超高人气，在6月1日的数据统计当中，小米手机和智能硬件拿下了京东、天猫、苏宁三平台销量第一，红米Note3也成为了京东618首日的销量冠军。

最终，小米也凭借着从始至终的超高人气拿下了618多项销售桂冠。京东统计数据显示，从6月1日—18日，小米手机和智能硬件位列销量双第一，手机销量TOP10当中，小米手机独占5席，红米3、红米Note3、小米5、小米Max、红米3S都进入了榜单。

小米手机还拿下了3价位手机销量的冠军，其中，小米5是2000—2499元价位销量冠军，小米Max是1500—1999元价位的销量冠军，红米3和红米3S分别是500—699元价位销量冠亚军。首发单品销量冠亚军也花落小米，分别是红米3S和小米Max。

作为小米生态链的重要产品，在智能穿戴品类当中，小米产品销量、好评、搜索全第一，移动电源品类销量、销售额双第一。

在天猫方面公布的统计数据当中，从5月25日—6月18日，小米手机和智能硬件同样成为销量第一，小米夺得安卓手机销售金额冠军，小米手机获得双价位段销量冠军，其中，小米5是2000—3000元价位销量冠军，红米3、红米Note3是1000以内价位的冠亚军。小米平板拿下安卓平板单品销量、销售额双第一，小米净化器2则夺得了生活电器单品销量冠军。

在天猫的智能设备榜单中，小米产品表现最为抢眼，包揽销量、销售额双冠军，小米手环、9号平衡车、小米体重秤、小蚁智能摄像机、小米插线板、Yeelight床头灯单品销量全部登顶冠军宝座。

“华为+荣耀”首次合并冲量，却意外跌出前五

此次京东618盛典发送第一次战报之初，明眼的网友发现了一丝有意思的改变，京东平台第一次在战报上出现了华为+荣耀两个品牌LOGO合并到一起的情况，而这一细节的改变是突兀的。两个品牌LOGO出现在一起和其他品牌排名，这种情况在京东618网络购物盛典的历史上也是首次。

笔者在荣耀手机官方微博发送的战报中发现，左上角的品牌LOGO仅有荣耀，没有华为，而在战报主题上却是华为荣耀618京东战报。海报主体发送是荣耀品牌，而内容方面又刻意的将京东战报的“华为+荣耀”省略为华为荣耀，且使用了“安卓手机销售额”的算法，巧妙避开了苹果销售额第一的真实情况。再拿天猫公布的618最终战报做个对比，在该战报中，华为和荣耀品牌却是分开统计的，这和历次618乃至双11的统计情况完全符合。

可以说，些许差别颇有春秋笔法的精妙，在于模糊“华为手机+荣耀手机”的概念，将用户关注力引导为华为荣耀，即仅有荣耀品牌。

如此闪躲背后，暴露了华为在此次618大促中的软肋——产品热度不够。在天猫发布的手机品牌销量排行榜中，华为跌出前五名，位列魅族、苹果、乐视之后，仅仅排名第六位，让人大跌眼镜。此外，在天猫手机品牌销售金额榜中，华为同样表现不佳，排名第四，位列苹果、小米、魅族之后。

而在上述两个榜单当中，小米分别夺得了销量排行榜冠军和销售金额榜亚军。在天猫TOP10热销单品中，小米独揽5席，而荣耀仅有1席。

类似情况在京东发布的热销手机TOP10榜单中，同样再次出现。根据京东发布的战报，首发新品TOP排行榜中，前两名都是小米，第三名才是荣耀最新发布的5A，或许可以说明荣耀发布的两个新品5A以及5C热度不理想。而在热销单品TOP10里面，小米独揽了5席之多，充分表明了热销单品的半壁江山都已经被小米牢牢占据，而荣耀仅有一个V8机型。