原来按照“男装”、“食品”等这些行业标签的分类入口不见了。

如果你是天猫 APP 的重度使用者，可能会发现它的主页有了一些变化。

最明显的是原来按照“女装”、“男鞋”、“食品”等这些类别作为入口的标签不见了，取而代之的是帖子或者清单。就像你在微信公号上看到的一篇文章。

比如针对欧洲杯的“男朋友看球，吃的我来”，点进去之后就会看到一些简单的文字介绍和食谱，有三文鱼、牛排等，上面标注了价格，点击图片或者文字，就能跳转到相应的购买页面。还有针对毕业季卖旅行相机、父亲节潮爸清单的帖子。

另外，新版本首页可以左右划动切换页面，并且直播的板块更加明显。

从去年开始，阿里巴巴就开始向内容营销方向转变了。也就是依靠文章来做产品导流。

不仅是天猫，淘宝也在往这个方向上去做。去年 9 月，手机淘宝推出“内容开放计划”，招募自媒体、网络红人、消费者等，通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、达人淘、爱逛街等内容板块，写各式各样的导购内容。

其实，这群人更像是内容编辑，或者说广告写手。手机淘宝的负责人蒋凡表示，一旦通过他们的内容促成交易，他们就能享受到佣金，淘宝计划 3 年内发放 20 亿佣金。蒋凡透露，已有不少人获得了不错的收益，例如内容创作者“欧范小姐”就在 7 天时间共获得 13.6 万元收益。

手机淘宝还上线了“问大家”功能，消费者可以针对产品进行提问，淘宝会把问题发给已经购买的用户，由他们来解答。这其实就是另一种形式的买家评论。

今年 3 月 2 日在杭州举办的商家服务商大会上，阿里巴巴 CEO 张勇也强调了内容营销的重要性。他说，拥有 4.07 亿消费者的淘宝、天猫、聚划算本身就是中国最大的消费者媒体，每天涌入的 1 亿人愿意为优质的内容和商品付费。

内容导购会在阿里电商平台扮演越来越重要的角色，而竞争对手京东其实也在往这个方向布局。

你肯定不会在朋友圈分享天猫或者淘宝 app 首页，但你很可能会去分享一个导购帖。这也很可能会被你朋友圈中的“朋友”看做是一种安利，之后，点击、购买。这是阿里想要的。