买家通过关键词搜索自己需要的宝贝时，就会进入到搜索展示的页面中。这个时候，主图的作用就显得极为重要了：不仅可以凸显宝贝特点，增加辨识度，还可以提高点击率。

如何利用突出的主图，在众多宝贝中脱颖而出，让买家停留、点击、下单，是每一个卖家都需要的考虑的问题。

一、针对性强

想打造出高点击率的主图，一定要根据店铺定位有针对性地设计。试图抓住所有眼球的想法一定要不得。明确所要针对的目标人群，然后根据他们的性别、年龄层次、消费水平、个人喜好等因素，结合宝贝自身的特点，投其所好。

二、清晰精致

清晰、完整、不变形是一张主图的基本标准。在保证以产品为重的前提下，要将销售文案有效地传达给买家。在搜索展示页面，主图被缩小了很多，导致买家在浏览时看不清楚，就无法点击了。

对比这两张图片时就会发现，第一张图产品清新、字体大，在缩小的情况下，产品与文案均能看得很清楚；而第二张图显得有些杂乱，字体偏小，放大时情况尚可，可在缩小时，下面的文字就不够清楚了。如果是你，你会点击那一张呢？

三、突出卖点

高点击的主图，一定要突出产品的卖点。这个“卖点”，既可以根据产品的功能来挖掘，还可以针对目标人群的心理来提炼，看看他们除了对产品本身的需求之外，还有哪些期待。需要注意的是，突出卖点一定不能脱离产品，否则就是喧宾夺主了。

突出产品的卖点除了让买家在短时间里知晓产品的价值，还能形成差异化，与同屏展现位的宝贝有所区别，让更多潜在用户选择你。

那么该如何突出卖点呢？这里提供几种思路：

（1）促销信息

如果价格是你的优势，那就尽量突出促销价格，比如包邮、满减、限时特价，等等。尽量利用数字言简意赅地传达信息。

（2）彰显功能

提炼产品的功能卖点时，主图内容不可过于杂乱，突出重点就行。一个主题突出的图片，不需要太多陪衬，甚至可以没有，过多只会适得其反。

（3）突出细节

当产品同质化非常严重时，可以适当调整主图的设计思路，从细节上寻找突破口。

四、创意新颖

对于一张主图来说，文案和设计的创意同样重要。在一堆“满减”“包邮”的粗暴文案中，有创意的文案会格外出彩；设计时，要有自己的逻辑，构图上力求严谨、创意新颖，文案简练易懂，字体搭配合理且不繁杂。

当然，在这个过程中，千万不能忽略转化的问题。

五、色调舒适

主图的色调配合是否舒适，也会影响到点击率的高低。首先，需要选好便于展现的图片，然后再依照图片去选择色调。因为无论是文案还是设计配色，都要围绕产品来进行。

第一张看上去就很舒服，产品选图与背景色调协调一致；而第二张图不仅文字较多，且配色不适宜，容易让眼睛不舒适。