艺术家才是在表达自我，而设计师都是在卖！卖产品，卖形象，卖自己。所以，作为一名电商设计师，时刻需要考虑的事如何把东西卖出去，而是不会怎么设计的更high一些。

首先，我们在做一个页面设计的时候，要清楚我们设计的目的不是为了美感，不是为了炫技，不是参加比赛，目的只有一个，把产品推销出去，传达信息。

页面不是关于图片的设计，而是关于用户感受认知的设计。

案例一

这是一张很平淡的海报设计，没有炫酷的背景，没有超级好看的元素，普通且平淡的海报图，只有一张模特图，一个红色的背景而已。

简单的文字信息，所要表达的相关产品，化妆品。（小诀窍）当我把文字部分拿掉，我还知道是卖的是化妆品类目。

案例二

上面这张图做的非常酷炫，各种背景、星光、渐变叠加。字体也以多花了功夫，还有一只鸽子飞呀飞过来。

比案例一的设计要多花时间，技巧也比一好。但是，当我拿掉文字后，我会充分发挥脑补能力，想象是卖化妆品的，也可能是一张电影海报，或者节目海报，我是歌手海报都行。

2秒原则：

互联网上的广告图，只有2秒的生存时间，要么被忽视，要么被关闭，要么被点击。所以，请在两秒内把想说的事情说完，不要装逼耍内涵！一切抽象的表达，用户大脑并不待见！

因此，线上的广告思维逻辑是：

想设计一款有内涵有深度的广告图投放在淘宝天猫京东等电商平台？对不起我没有空欣赏和猜想你的大作，我只是来买东西而已！

讲究，快！准！狠！

快准狠地把信息传达到消费者脑海中并促进用户下一步行动。

那我们具体应该怎么做呢？如何能够精准的传达用户需要的信息，并促使用户进入下一步我们设想的行动呢?

首先，我们在设计之前，不要急于动手设计，而是先分析它分别是由什么组成的。

设计组成的3大要素：

A：商品层

B：文案层

C：背景层

A：商品层-清晰度

很明显第二张的人物脸部已经模糊，对广告整体的品质感有所打折。

1）商品层-展示角度

我们的一些设计，总喜欢“创新”，不走寻常路，但是不是什么都适合不走寻常路。

例如，电水壶在广告图里出现的角度，永远都是这个正侧面。

因为经历长时间的验证，这个角度是最容易辨认产品的本身和最佳的视觉效果，不要为了创新而创新而选择一个别人没有使用的角度来设计广告图。

比如鞋类的封面图，女包的封面图在天猫中都有规定角度和范围。

2）商品层-抠图问题

精细化抠图是设计师基本的技能素养，对图片主体内容的抠图处理让整体设计更加精致，提升设计质感从而利用心理学的光晕效应达到用户对产品质量的预想。

B：文案层

文案清晰度：

1）视觉清晰度（一眼看清楚）

2）逻辑晰度度（一读就明白）

标题文案不宜超过8个字，超过这个基数，越多文字越低点击。经常性注意地铁灯箱，公交广告，你都会注意到，容易吸引你一定不是长篇大论的文案设计。

另外，文案上一定要聚焦，突出最核心的卖点。人在短时间内更容易记住一个点，而不是很多点。

很明显，上面2张图的点击，在其他相同条件之下，肯定右图的点击量更高。文案数量基本上和设计原则一样，越精华越好，越是贪心，得到的越少。

少即是多，不只是一句口号。

1）文案清晰度

上面都是明显的问题，文字都一样融入到背景里了，用户阅读文字时负担较大。

2）逻辑清晰度

符合人类内心原欲的文案，往往更容易驱动人类行为。

从众：已卖出10000件

好奇：神奇面膜

利益：错过等一年/全场3折仅一天

恐惧：消灭你家中99.9%的细菌

自我：这个表有点贵，但是很帅

幽默：老板不在，全场乱卖

其实网络潮流用语再电商上还是很受用，如任性类，以前的热点话题，100块都不给我之类。

还有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是单纯了解你需要推销的本体。

那些什么新春特卖，型男必备，春游必备，2016年新款上架等，空洞无物，充分显示出了文案思考的懒惰。图文不符或者表达不清晰的文案，都会让人望而却步。

接地气的文案更能击中目标，真正的好文案，会集中你内心最薄的那层需求点。

C：背景层

背景层分解，可以让图片整体看起来具备层次感，减轻大脑对图片内容（颜色，结构，图像）的认知负担。不杂乱，不堆砌。主体突出有对比。

信息有效的传达是设计师的基础目标。能够把要表达的文案，所卖产品，以及产品的卖点通过精心的设计，植入进用户的大脑中，形成认知进而产生行为，是每一位设计师的工作目标。