电商造节，一直以来都是各大平台换汤不换药的营销手段，而随着这类节日成为比周末还频繁的现象后，消费者从去迎合到慢慢麻痹，再到拒绝，这种“节日”显然已经失去了原有的杀伤力。

不过最近，苏宁发布的818发烧节却意外的火爆，除了业内媒体的各种解读，及消费者的表现之外，各大名品供应商先后为苏宁站台。可以理解，在互联网+大趋势下，阿里与苏宁的联姻为零售业变革拉开新的序幕，在线上线下融合的浪潮里，阿里+苏宁在零售业的话语权越来越强，品牌商选择站队，未来也将成为常态。那么818未到先火，只是这个原因吗？其实不然，苏宁818再次点燃电商造节这把火，实质上是零售业在互联网+之后又一个产业升级的一个信号。

核心大变、玩法大变

与以往的电商节折扣、低价策略不同，苏宁818的这次主打的标签是，互动、娱乐、以及服务的升级。

在发烧星球的启动仪式上，苏宁云商COO侯恩龙亲自担任首席营销官亮相，而这个首席营销官主要是负责FBI买手计划。在FBI买手计划中，将邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购，让消费者不再面对单调的购物界面。这意味着传统意义上产品方面的“买卖行为”逐渐升级为全产业链的消费行为，在这个过程中，消费者能够获取到更多信息及服务的同时，也将催生出新的经济增长点。

同时，818发烧节期间，苏宁将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴，贯通线上线下，这也是对零售业线上线下融合的一次重要尝试。显然，在818发烧节，苏宁尽可能的打造出了更多的互动元素，将时下火热的直播引入到节日中，除了互动性，也是一种全新额娱乐式消费。

此外，早在去年，苏宁便打造出一首名为《发烧吧》的主题音乐，而这样的神曲，也给818增加更多娱乐元素。

那么，苏宁为何会这么做呢？首先，原有的折扣、低价等电商节惯用的手段显然已经不再那么奏效，玩出新的花样是零售业营销亟待解决的问题；其次，随着人们生活水平的提高，已经消费的多样性，零售也需要打破固有的销售模式，开拓更多的销售方式；此外，随着信息渠道的多元化发展，原有的信息渠道显然已经无法精准的获取消费者的消费需求，用户在哪里，用户需要什么，当然也是各大平台及品牌需要思考的地方，而苏宁则是开了个好头。

供应商争相站台，后性价比时代零售业的变局

今年的818计划公布后，除了100个超级APP，包括虎丘婚纱等传统品牌也借苏宁快船触网，8月9日，虎丘婚纱频道将在苏宁易购上线。产品中，不乏融合传统工艺的婚纱精品，如苏绣、宋锦等。而虎丘婚纱借住苏宁触网，也暗示苏宁为品牌商提供的资源及支持前所未有，同时类似这些品牌的潜在用户正在苏宁平台被进一步挖掘。

除此之外，拿彩电品牌为例，7月中旬包括海信、创维、长虹、TCL、康佳、先锋、三星、PPTV、夏普、索尼、LG、乐视、酷开等20多家国内外彩电主流品牌团队及平台商户高管齐聚南京，参加苏宁“2016年818黑电供应商大会暨万人抢启动会”，而吸引这些品牌的除了苏宁线上线下巨大的流量，818活动节奏、活动玩法、服务攻略成为吸引他们的关键点。

截至目前，苏宁已经先后与华为、荣耀、魅族、三星、努比亚、OPPO、vivo、华硕、联想、美图等众多品牌签约，众多品牌将新品放在苏宁手机平台进行独家首发，并通过与苏宁通讯的深度合作，针对用户喜好反向定制产品以供苏宁独家包销。

那么为何为出现这种情况呢？首先正如侯恩龙所说，未来的苏宁是越来越开放的，而818就是一个重要的节点，侯恩龙称，发烧星球做的非常开放，同时把APP和100个国内主要的APP进行战略合作，希望把苏宁资源、内容一起共享开放，除了制造端向苏宁输出货品外，苏宁也向制造端反馈零售大数据。这样一来上游供应链的优质产品将进一步集中，而在下游消费端，苏宁通过多元化的玩法，改造传统的消费模式，而这两者势必将形成一个良心的循环。如果经过长时间的培养，一种全新的零售生态将诞生。

非标品上位，零售迈向高质量服务时代

同时，值得注意的是，除了玩法的大变，818发烧节期间，包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超级APP，将和苏宁共同组成超级朋友圈，侯恩龙介绍，此次发烧节，苏宁联合超100家的超级APP，进行优惠券发放合作;联合超30家日活跃量过500万的APP，开展开屏曝光合作;苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。

这其中，更加值得注意的是以以往标准性产品为主导的电商节向非标品转换，而这也是业内首次将这么多非标服务拉在一个平台上进行整合。显然，这也是苏宁本身的自信，以及苏宁平台核心竞争力的体现。

从行业角度来说，这是一次实实在在的产业升级，那么苏宁818之后，电商造节还能怎么玩？至少，之前那一套是行不通了……