继陈晓、陈妍希大婚之后，娱乐圈又迎来了一对新人。近日，霍建华与林心如于巴厘岛完婚，“霍心”大婚的浪漫气氛，也为“七夕”打响了前奏。

近年来，Roseonly、野兽派等一众鲜花电商品牌相关产品频频亮相明星婚礼现场。此次“霍心”大婚正是选择了野兽派作为婚礼现场的鲜花布置。

除了成为明星婚礼的“标配”外，鲜花电商品牌更是被投资界看好。此前，“Flower plus”获得融资；日前，“爱尚鲜花”完成了新三板挂牌。也有杭企看好鲜花电商的前景，着手进行布局。

七夕来临，它们又将如何各显神通？

明星婚礼打响七夕前奏

杭城花店已着手准备七夕产品

随着七夕节的临近，各大鲜花电商纷纷开始发力，记者浏览了各大鲜花电商网页发现，不少电商均设置了“七夕”主题专页。“野兽派”今年推出了经典红玫瑰系列，特邀新娘林心如作为品牌代言。而“Roseonly”则是推出了可爱的“LINE Friends”系列。

线下花店也不甘示弱。杭州“天堂鸟花店”经理李建强表示，目前已经进入了“七夕”产品的预定阶段。“为了保持花材的新鲜，估计要在七夕节前几天才会陆续到货。”李建强说。

在另一家名叫“布查德鲜花”的花店里，一款名“半糖”的花束成为热销款。“这款售价为480元的花束，销售量可以占总销售量的一半。”品牌创始人朱玫如是说。据悉，“布查德鲜花”不仅着手布局了鲜花电商，还拥有了实体店。

今年七夕，或许你还可以亲手做一份花艺小礼物。“About Flowers”实体店中开设了各种制作花艺的课程，常规课程的价格在400元左右。“目前，线下实体店主要开设花艺培训课程，店里推出的七夕节产品，小伙伴们都可以到店亲手体验制作。”店主宋越说，开设的课程几乎名额全都报满。

鲜花电商入市

线上平台线下店铺双管齐下

在网络上，提起“Roseonly”“野兽派”，似乎总是和明星、时尚、奢侈品有着各种关联。曾有媒体这样评价“野兽派”——“这一高端花艺品牌发源于网络，充分利用在社交平台上的先天优势，持续更新着与顾客的互动，而后在全国各地迅速走红”。

不仅仅是这些高端品牌，越来越多接地气的鲜花电商，也正以这样的方式，在行业中崛起。

其中有一种类型就是“鲜花订阅”。花费100元左右，你将会在接下来的四周内，每周收到一束由该电商平台随机发出的花束。这样的订阅式服务蔓延至鲜花市场，消费者购买的不仅是鲜花，还有一份随机的惊喜。

在杭州，鲜花电商从业者并非少数，他们在看好线上市场的同时，也逐步拓展线下，争取双管齐下。

朱玫在工作之余，凭着自己的喜好，和小伙伴一起打理了“布查德鲜花”这个鲜花电商品牌，随着品牌知名度的提升，朱玫辞去了金融单位的工作，一心经营自己的花艺事业。如今“布查德鲜花”创立已有两年多，去年底，还开设第一家实体体验店。

凭借微店而在杭州小有名气的“About Flowers”也在几个月前，开出了第一家工作室。“实体门店主要还是开设花艺培训，零售订花还是主要以线上平台为主。”店主宋越告诉记者。

此外，杭城许多实体花店也在线上寻求新的发展。杭州天堂鸟花店经理李建强透露：“我们也开通了网上订花服务。另外，一些鲜花电商品牌推出的‘包月订阅花束’等相关活动，我们也都推出了。”不得不承认，电商“杀”入鲜花市场，也迫使传统花店开始转型。

冷链物流发展成为

影响鲜花电商发展的关键因素

传统花店的线上转型之路却并不如想象得这般容易，“天堂鸟”是大多数杭州人都熟知的鲜花品牌，在转型过程中，“天堂鸟”也遇到了难处。

“我在花店行业从事了近20年，算得上是个专业人士，但运用互联网平台营销，我却是个‘门外汉’。我急需要跨界人才来填补团队中的这一块空白。”李建强道出了个中缘由。

在“布查德鲜花”的朱玫看来，电商模式是非常适合花店转型的。“以前，想要预定鲜花，自己去花店上门挑选过于麻烦，电话预定又看不到实物。网络平台可以很好地解决这一难点，店家把花束的成品拍照放上网，顾客浏览网页，动动鼠标就可以轻松预定。”她说。

但是不可否认，冷链物流的发展是鲜花电商发展的重要因素之一。朱玫认为，鲜花电商依托物流运输运送产品。“物流的发展情况，在一定程度上决定了鲜花电商的发展，随着未来冷链物流的逐渐普及，鲜花电商可能会得到更好的发展。”她说。

目前，“野兽派”采用的就是自配送的方式，“野兽派”相关负责人表示：“我们与可信赖的物流公司长期合作，确保鲜花在24小时内送达客户手上，全程采用冷链方式以确保鲜花的新鲜度。”