对于直通车的单款宝贝，调整的过程都是来源于数据积累的分析。快速进行单款宝贝的分析，有助于让我们在调整的过程当中梳理清晰的思路和正确的方向。

数据主要来源：生意参谋和直通车数据报表

今天的分析主要下面的店铺为例开始

一．店铺概况：

1.店铺基础

店铺主营类目:青少年男装

单品直通车的分析如图：

一方面看直通车的报表反馈效果，还得结合宝贝在店铺的状况进行简单的分析。

2流量概况

从店铺的流量概况近30天数据来看：PC端的访客数较无线端低，跳失率高于无线端，但是无线端的平均停留时间很低，因此无线端还可以有提升的空间，可以在页面的设计布局方面再进行优化。

从流量来源来看：付费直通车流量占比也在显着的上升，交易构成当中的，店铺无线端的占比在店铺整体的占比较大。也为直通车的推广提供了优势。

3.商品概况

清楚单品在店铺中的表现，需要结合宝贝的销售排行和访客排行

从宝贝的被访排行和销售排行看出：结合这款宝贝的访客数和支付金额转化率来看，这款宝贝是店铺中主要的引流款和成交款，因此这款在车上的推广也具有一定的优势，但是结合它的详情页的跳出率来看，在行业中跳出率较高，可以针对优化宝贝的详情页进行优化，来配合店铺及直通车的数据提升。

二丶直通车数据

直通车主要来进行端口的筛选调整，

根据14天的数据分析：

1.从流量来源来看，考虑到流量的精准性，主要以站内的流量为主的引流，但是站外也可以在测试新款的时候打开端口，来进行优化筛选；

2从投放类型来分析，之前的定向效果不是很好，主要还是以关键词的优化为主，后期可以随着点击率的上升，质量得分的优化，可以在适当的开定向测试效果；

3从投放设备来看：移动端的点击率收藏转化都比较高，PPC相对低，具有一定的优势，在店铺配合的基础上加大移动端的力度。

依据以上数据：在此基础上利用好搜索人群把控好关键词，主要根据产品的季节性进行了天气人群的圈定，对关键词的精准度有一定的帮助，关注成交关键词都是以手机端为主要的成交词，可以在进行拓展优化关键词。

三．总结

1结合店铺流量构成及流量的主要占比看单品推广的宝贝的流量和访客，有一定的针对性，及时做调整。

2关注直通车报表计划对各端口的筛选和把控，做好宝贝的调整。

3利用好搜索人群，达到流量的精准和点击率的提升，关键词的选择.

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